Das Testing ABC – Alles was du über Multi-Armed Bandit Tests wissen musst

Nachdem du nun schon zwei Testarten kennengelernt hast, möchten wir dir die jüngste und vermutlich auch spannendste Möglichkeit natürlich nicht vorenthalten: Das Multi-Armed Bandit Testing. Du möchtest wissen, was diese Variante so besonders macht? Dann ist dieser Blogbeitrag wie für dich gemacht!

Was ist ein Multi-Armed Bandit Test? 

Der Mulit-Armed Bandit Test ist im Vergleich zum A/B- und MV-Test eine noch sehr junge Testart und wird im E-Commerce noch nicht lange eingesetzt. Sie ist dynamisch und nicht statisch, heißt, dass während der Testdauer die Ressourcen dynamisch an die Testgruppen angepasst werden und die Testgruppen-Verteilung nie gleich bleibt.

So funktionieren Multi-Armed Bandit Tests

Wie wir im ersten Teil dieser Blogreihe gelernt haben, geht es beim A/B-Testing darum, zwei verschiedene Varianten gegeneinander zu testen und beim MV-Test darum, mehrere Varianten miteinander zu vergleichen. Dabei ist die Verteilung der Testgruppen immer fest vorgegeben. Der MAB-Test kann zwei, aber auch mehrere Möglichkeiten gegeneinander testen, allerdings kann er etwas, das die anderen Tests nicht können: Er optimiert sich kontinuierlich selbst. Je nach Leistung der Varianten lenkt er mehr Traffic zu der Option, die für den einzelnen User vielversprechender wirkt. Denn der MAB-Test beruht auf einem lernenden Algorithmus, der auf Basis der Daten, die während der Testphase gesammelt werden, Besucher zuweist.

Der Begriff „Multi-Armed Bandit" stammt aus der Spieltheorie und zielt auf die Arme von verschiedenen Spielautomaten ab. Der Test versucht stetig herauszufinden, welcher “Arm” die höchste Gewinnsumme bringt und passt das “Spiel” dementsprechend an.

Wieso solltest du auf Multi-Armed Bandit Tests setzen? 

Gerade im Onlinehandel verändert sich das Verhalten deiner User stetig. Als Onlinehändler musst du darauf so schnell wie möglich reagieren, um auch weiterhin der Konkurrenz standhalten zu können. So erkennt der Test, dass ein User nicht wie gewohnt mit einer Variante interagiert und spielt daher dann eine andere Version bevorzugt aus. Da du den Test unbegrenzt laufen lassen kannst, bekommt jeder Nutzer immer das angezeigt, was seinen Bedürfnissen und Wünschen am meisten entspricht. So kannst du die Usability und die User Experience in deinem Shop steigern.

Wann ist der Einsatz sinnvoll?

Gerade in Umgebungen mit sehr viel Traffic und sich stetig ändernden Bedingungen kann der MAB-Test sinnvoll sein. Durch seine Zeiteffizienz ermöglicht er es dir, innerhalb kürzester Zeit auf die veränderten Bedürfnisse deiner Kunden einzugehen. Sind in deinem Shop also schnelle Entscheidungen und stetige Optimierung ein Muss, kann dir diese Testvariante optimal weiterhelfen. 

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