Glossar

Was bedeutet Onsite - Personalisierung, was hat es mit Multivariantentests auf sich? Wichtige Begriffe aus unserer Branche – einfach & schnell erklärt.

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Ad Blocker (deutsch: Werbeblocker) sind Browser Plug-Ins, welche unerwünschte Werbung auf einer Website für den User blockieren und so den Inhalt einer Webseite filtern. Findet ein Ad Blocker Werbeflächen auf der Seite, blendet er diese aus. Ad Blocker können auch die Ladezeit einer Seite verkürzen. Zusätzlich können sie auch vor Tracking- und Malware schützen.

 

Es gibt unterschiedliche Arten von Ad Blockern. So können bestimmte Werbeinhalte mithilfe von Filtern die der User selbst setzt ausgeblendet werden. Alternativ kann jede Art von Werbung auf einer Webseite geblockt werden. Bei der Installation des Ad Blockers hat der User oft die Möglichkeit auszuwählen, welche Filterregeln angewendet werden sollen. So kann er bestimmte Arten von Werbung auch zulassen, obwohl ein Ad Blocker installiert ist.

 

User greifen vor allem zu Ad Blockern, wenn sie sich durch Werbung belästigt fühlen. Besonders die übermäßige Verwendung von Pop-Ups wird von vielen Usern als störend empfunden. Um eine solche Störung zu vermeiden, um damit auch die zu häufige Ausspielung von Pop Ups aber auch Bannern im Allgemeinen zu verringern, können Unternehmen beispielsweise ein Frequency Capping nutzen.

 

Verwendet ein User trotzdem einen Ad Blocker, kann eine Webseite mittels einer Einblendung einen User auch bitten, für diese Sitzung auf die Whitelist gesetzt zu werden, sodass der User die Werbeeinblendungen auf der Seite dennoch sehen kann.

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