Dem Amazon Prime Day ging monatelanges Marketing voraus. Der Retail-Riese rührte fleißig die Werbetrommel, weckte bei den Kunden die Shopping-Lust für den Prime Day und machte auf besonders günstige Angebote aufmerksam. Doch obwohl sich die Werbung durchaus ausgezahlt hat, ist Amazon nicht das einzige Unternehmen, welches von der Marketing-Kampagne profitiert hat.
Wir haben Webshop- und Branchenübergreifend zentrale Kennzahlen wie den Traffic oder die Conversions am Amazon-Aktionstag (11. Juli) mit dem Wochentag der Vorwoche verglichen – und kommen in unserer Analyse zu einem überraschenden Ergebnis:
Amazons Prime Day entpuppt sich weniger als Schreckgespenst für die Online-Konkurrenz, sondern eher als Gattungsmarketing für den gesamten eCommerce in Deutschland. Bei den über 200 von uns untersuchten Webshops unterschiedlicher Branchen stieg der Traffic im Durchschnitt um 13 Prozent, die Conversion Rate um 15 Prozent und der Wert der Conversions um 28 Prozent. Amazons immenser Marketing-Aufwand macht sich also für den gesamten eCommerce bezahlt.
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