Geo-Targeting

Das Geo Targeting (auch Geolocation) bezeichnet im Marketing die standortbezogene Ausspielung von Online-Werbung oder anderen Services. Dazu werden die GPS-Daten (bei der Nutzung auf Smartphones) oder die IP-Adresse des Endgeräts eines Users herangezogen, um dessen Standort zu ermitteln.

Neben der standortbezogenen Anpassung von Webseiten (z.B. das autmatische Festlegen einer bestimmten Sprache) wird der Standort des Nutzers dazu genutzt, standortbezogene Werbung und standortbezogene Services anzuzeigen:

Standortbezogene Werbung

Hierbei werden Werbemittel nur an User in einer bestimmten Region ausgeliefert.

Standortbezogene Services (Location-Based Services)

Nutzt der User einen bestimmten Service (zum Beispiel eine App), werden diesem beispielsweise nur Unternehmen oder Restaurants aus einem bestimmten Umkreis um seinen aktuellen Standort angezeigt. Diese Art des Geo Targetings gewinnt vor allem durch die vermehrte Smartphone-Nutzung an Bedeutung.

Die genaue Region, in der eine Maßnahme ausgespielt wird, kann vom Marketer bzw. werbetreibenden Unternehmen selbst bestimmt werden. Zugeschnitten werden können Maßnahmen auf ein bestimmtes Land, eine Region (z.B. Bundesland), eine Stadt oder einen bestimmten Umkreis innerhalb einer Stadt (z.B. über Postleitzahlen).

Beispiel:

Ein Kunde befindet sich im Webshop eines Möbelhändlers, der gerade einen Sale in bestimmten lokalen Standorten durchführt. Sobald der Kunde sich in derselben Stadt befindet, wie der Standort eines der lokalen Geschäfte, bekommt er einen Banner im Webshop angezeigt, welcher ihn auf den Sale vor Ort aufmerksam macht.

Zu beachten ist, dass die Möglichkeit, den Standort des Nutzers einwandfrei zu identifizieren nicht immer gegeben ist. Durch IP-Verschleierung, Proxy- oder VPN-Server können User sich weiterhin anonym im Netz bewegen. Vor allem durch die immer weiter steigende Nutzung von Smartphones, nimmt auch das Geo-Targeting eine immer größere Rolle im Online-Marketing ein.