{"id":25333,"date":"2023-08-08T12:53:53","date_gmt":"2023-08-08T10:53:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.trbo.com\/?p=25333"},"modified":"2024-01-15T09:41:08","modified_gmt":"2024-01-15T08:41:08","slug":"darum-sollte-lebensmittelindustrie-auf-personalisierung-setzen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/blog\/why-online-food-industry-should-focus-on-personalization\/","title":{"rendered":"Darum sollte die Lebensmittelindustrie auf Personalisierung setzen"},"content":{"rendered":"<p>Ein Kunde kommt durch die T\u00fcr und pl\u00f6tzlich verschiebt sich das gesamte Sortiment des Supermarktes. Produkte, die regelm\u00e4\u00dfig von ihm gekauft werden, warten direkt am Eingang auf ihn. Ist er Vegetarier, wird die Fleischtheke mit fleischlosen Alternativen gef\u00fcllt und die Verk\u00e4uferin hat sogar einige interessante Rezepte f\u00fcr ihn parat. In physischen Gesch\u00e4ften ist das nat\u00fcrlich eine Wunschvorstellung. Im E-Food Handel jedoch schon lange nicht mehr. Kein Wunder also, dass Online-Superm\u00e4rkte immer mehr an Beliebtheit gewinnen. Wir zeigen euch heute, wie auch ihr euren individuellen E-Food-Shop zur Wirklichkeit machen k\u00f6nnt.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Tipp 1: Bietet euren Kunden pers\u00f6nliche Beratung, Empfehlungen und Tipps&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Bei der Personalisierung des Online Shops sollte es nicht ausschlie\u00dflich darum gehen, den Kunden den Lebensmitteleinkauf zu erleichtern. Sie soll zus\u00e4tzlich Inspiration bieten \u2013 zum Beispiel mit Rezepten und Kochtipps. Diese k\u00f6nnen sogar an die am h\u00e4ufigsten gekauften Produkte des Kunden angepasst werden. Und da Essen in Gesellschaft immer mehr Spa\u00df macht, k\u00f6nnen Shopbetreiber die Rezepte sogar auf Social Media oder WhatsApp teilen lassen. Das vereinfacht zus\u00e4tzlich die Abstimmung f\u00fcr den Grillabend oder den gemeinsamen Brunch.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Neben Rezepten k\u00f6nnen aber auch konkrete Angebote vorgeschlagen werden. Diese k\u00f6nnen \u00fcberall dort im Online Shop eingesetzt werden, wo die User am St\u00f6bern sind \u2013 auf der Startseite, einer Produktdetailseite oder auch im Warenkorb. Point-of-Sale-Produkte lassen sich \u00fcbrigens auch wunderbar online verkaufen. Artikel wie zum Beispiel Kaugummis k\u00f6nnen im Warenkorb vor Kaufabschluss gezeigt werden und finden so ihren Weg zur Kasse, obwohl der Kunde eigentlich gar nicht vorhatte, sie zu kaufen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Tipp 2: Passt eure Website an die Interessen eurer Nutzer an<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>M\u00f6chten Retailer ihren Online Shop personalisieren, m\u00fcssen sie zun\u00e4chst zwischen Bestandskunden und Neukunden unterscheiden. Bei bereits bestehenden Kunden k\u00f6nnen H\u00e4ndler die in der Vergangenheit gesammelten Daten zur Gestaltung der Website nutzen. Es l\u00e4sst sich schnell herauskristallisieren, welchen Ern\u00e4hrungsstil ein Kunde verfolgt, ob er Unvertr\u00e4glichkeiten hat und welche Lebensmittel er ganz besonders mag. Dementsprechend kann man ihm passende Angebote und Inspirationen unterbreiten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Generell ist es immer hilfreich, die zuletzt gekauften Produkte auf der Startseite sichtbar zu machen. So k\u00f6nnen Lebensmittel, die regelm\u00e4\u00dfig gekauft werden m\u00fcssen, ohne gro\u00dfen Aufwand nachbestellt werden. Au\u00dferdem k\u00f6nnen auch Abonnements und Kundenkonten das individuelle Anpassen der Website vereinfachen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Neukunden hingegen k\u00f6nnen nicht mit ihren Interessen und auch nicht mit ihren letzten K\u00e4ufen angesprochen werden. Trotzdem ist eine relevante Informationen \u00fcber sie bekannt: Ihr Standort. Mit Hilfe von Geotargeting k\u00f6nnen lokale Produkte empfohlen oder auch Click &amp; Collect M\u00f6glichkeiten in naheliegenden Gesch\u00e4ften angezeigt werden. Mit jedem Klick, den der Nutzer macht, lernt das System mehr \u00fcber ihn. Bei einer R\u00fcckkehr des Users k\u00f6nnen die gesammelten Informationen dann zur pers\u00f6nlichen Ansprache genutzt, aber nat\u00fcrlich auch angereichert werden.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Tipp 3:<\/strong> <strong>Bindet eure Kunden und motiviert sie zu mehr Engagement<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Obwohl Personalisierung f\u00fcr Online-Superm\u00e4rkte besser funktioniert, als bei station\u00e4ren Superm\u00e4rkten, haben sie mit einem gro\u00dfen Nachteil zu k\u00e4mpfen: Kaufabbr\u00fcche. Wie bei jedem anderen Online-Kauf auch, passiert es nicht selten, dass der User unterwegs auf dem Smartphone oder Tablet surft. Muss er also umsteigen oder hat er sein Ziel erreicht, wird der Kauf meist unterbrochen und dann vergessen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Auf diesen vergessenen Warenk\u00f6rben muss der Online Supermarkt aber nicht sitzen bleiben. Mit ein paar kleinen Tricks k\u00f6nnen H\u00e4ndler die User wieder dazu motivieren, den Kauf abzuschlie\u00dfen. Bekommt der Kunde per E-Mail einen Gutschein zugeschickt, mit einem Hinweis, dass sich noch etwas in seinem Warenkorb befindet, ist die Motivation gleich viel h\u00f6her, die Waren auch tats\u00e4chlich einzukaufen. Generell ist die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt zur\u00fcckkehrt, sehr hoch, weshalb Onlineshops die vergessenen Warenk\u00f6rbe nicht  sofort leeren sollten. Gerade bei Neukunden, die nicht mit Hilfe einer E-mail zur\u00fcck in den Kaufprozess geholt werden k\u00f6nnen, ist das hilfreich und kann zudem ein positives Einkaufserlebnis schaffen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Fazit<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Da die Nachfrage nach Online-Superm\u00e4rkten und Lieferdiensten stetig w\u00e4chst, l\u00e4sst es sich nur empfehlen, mit auf den Zug aufzuspringen. Da aber auch die Konkurrenz immer st\u00e4rker wird, m\u00fcssen sich Online-Superm\u00e4rkte abheben. Daf\u00fcr ist Personalisierung ein wichtiges Instrument. Online H\u00e4ndler geben ihren Kunden durch die Individualisierung des Shops nicht nur das Gef\u00fchl, wertgesch\u00e4tzt zu werden, sie verdienen sich zudem ihre Loyalit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:40px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Online Lebensmittelhandel ist Personalisierung nicht nur Wunschdenken. 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