{"id":23158,"date":"2023-03-09T07:45:35","date_gmt":"2023-03-09T07:45:35","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/blog\/trbo-insights-lieblingsfeature-multi-armed-bandit-test-alejandro-guizar\/"},"modified":"2023-03-24T21:09:38","modified_gmt":"2023-03-24T21:09:38","slug":"trbo-insights-lieblingsfeature-multi-armed-bandit-test-alejandro-guizar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/blog\/trbo-insights-lieblingsfeature-multi-armed-bandit-test-alejandro-guizar\/","title":{"rendered":"trbo Insights \u2013 Lieblingsfeature von Senior Client Success Manager Alejandro Guizar"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">In unserer neuen Blogserie haben wir unsere trbo-Kollegen gefragt, welches ihr Lieblingsfeature im trbo-Tool ist. Unser Senior Client Success Manager <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/fuenf-fragen-an-alejandro\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Alejandro Guizar<\/a> hat sich gleich ein sehr m\u00e4chtiges Tool herausgesucht und gibt uns ein paar Einblicke, wie dieses Feature funktioniert.<\/span><\/p>\n<h2>1. Welches trbo-Feature setzt du besonders gerne um?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ich bin ein gro\u00dfer Fan unseres Multi-Armed Bandit Tests.  <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Kontext von A\/B-Tests oder Marketingkampagnen bezieht sich der &#8216;Multi-Armed Bandit&#8217; darauf, dass man mehrere Varianten einer Anzeige oder eines Angebots gleichzeitig ausprobieren kann, um herauszufinden, welche am besten funktioniert. Im Gegensatz zu traditionellen A\/B-Tests, bei denen man die Ressourcen gleichm\u00e4\u00dfig auf die Varianten aufteilt und auf eine statistisch signifikante Differenz zwischen den Gruppen wartet, setzt unser Multi-Armed Bandit Test auf eine adaptive Strategie, bei der die Ressourcen entsprechend den Ergebnissen auf die erfolgreichen Varianten umgeschichtet werden.<\/span><\/p>\n<h2>2. Kannst du die Funktion des Multi-Armed Bandit Test etwas genauer beschreiben? Wo kann es auf einer Website eingebunden werden und welche Chancen bekommen Retailer dadurch?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Funktion dient dazu, verschiedene Varianten gegeneinander zu testen. Aber im Gegensatz zum Multivarianten Test geht es bei diesem Test nicht darum, einen absoluten Gewinner unter den Varianten zu finden. Ziel ist es, den Besuchern verschiedene Varianten zu zeigen, damit jeder Nutzer die f\u00fcr ihn beste Variante erh\u00e4lt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein paar Beispiele daf\u00fcr, was mit dieser Kampagne getestet werden kann:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Produktempfehlungen mit unterschiedlichen Logiken, z.B. \u2018Top-Seller\u2018 vs. \u2018empfohlene Produkte\u2018 vs. \u2018oft zusammen gekauft\u2018.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">CTAs mit verschiedenen Texten, unterschiedlichen Farben, an variablen Positionen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Verschiedene Banner am oberen Teil der Startseite.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Unterschiedliche Versionen des Checkouts, z. B. multi-step vs single page.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_36068\" aria-describedby=\"caption-attachment-36068\" style=\"width: 845px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-36068 size-gallery\" src=\"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/MAB-example-Iteration-1-1-Kopie-1.jpg\" alt=\"Schaubild Multi Armed Bandit Test\" width=\"845\" height=\"684\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-36068\" class=\"wp-caption-text\">Abb.: Beispiel f\u00fcr CTAs mit verschiedenen Farben<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>3. Warum gef\u00e4llt dir genau diese Ma\u00dfnahme so gut?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ich mag den dynamischen Aspekt des Tests. Nehmen wir an, die Kampagne hat das Ziel, CTAs mit verschiedenen Texten und Farben zu testen. Das System spielt so lange die verschiedenen Varianten aus, bis der User mit einer von ihnen interagiert. Je mehr der Nutzer also mit den verschiedenen CTAs interagiert, desto besser l\u00e4sst sich vorhersagen, welche der CTAs der Nutzer bevorzugt. Dies k\u00f6nnte als Personalisierung betrachtet werden: der Nutzer erh\u00e4lt die Variante, mit der er am liebsten interagieren m\u00f6chte. Aber sie ist nicht statisch. Wenn der Nutzer nicht mehr mit dieser Variante interagiert, zeigt das System wieder die anderen Optionen an, bis ein neuer Favorit identifiziert wird.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>4. Ein Online-H\u00e4ndler m\u00f6chte das Feature auf seiner Website umsetzen. Was w\u00fcrdest du ihm vor der Implementierung raten?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ich w\u00fcrde Folgendes empfehlen:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Stellt sicher, dass ihr bereit seid, den Test eine Zeit lang laufen zu lassen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn die Verteilungseinstellungen flexibel sind, hat das System mehr Spielraum, um genauere\u00a0 Vorhersagen zu treffen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Es ist nicht notwendig, viele Variationen zu haben. Um f\u00fcr den User eine zielbringende Experience zu schaffen, sind jedoch mehrere Optionen zur Auswahl von Vorteil.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>5. Ist die Option ein All-Time-Klassiker oder wird der Impact deiner Meinung nach bisher untersch\u00e4tzt?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es h\u00e4ngt alles davon ab, was der Kunde tats\u00e4chlich erreichen m\u00f6chte. Ich glaube aber, je mehr die Kunden das benutzen, desto mehr Ideen werden f\u00fcr die vielen Verwendungsm\u00f6glichkeiten entwickelt, die es gibt. Es hat also gro\u00dfes Potenzial, ein Klassiker zu werden.<\/span><\/p>\n<h2>6. F\u00fcr welche Branchen lohnt sich der Einsatz ganz besonders? Kannst du uns ein paar Ergebnisse nennen?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Anwendungsm\u00f6glichkeiten sind endlos, und daher kann es auch in allen Branchen eingesetzt werden. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ein Beispiel: Ein Kunde aus der Modebranche hat Produktempfehlungen auf der Homepage getestet. \u2018Top-Seller\u2019 vs. \u2018Zuletzt gesehene Produkte\u2019 vs. \u2018Empfohlene Produkte&#8217;. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Die Ergebnisse zeigen, dass \u2018Top-Seller\u2019 die Variante mit der besten Conversionrate und dem besten AOV war. Aber die Variante der \u2018zuletzt gesehenen Produkte\u2019 erzeugte viel mehr Klicks als die anderen Variationen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir sprechen hier jedoch von Durchschnittszahlen, die f\u00fcr den gesamten Zeitraum gelten. Denn alle Varianten f\u00fchrten w\u00e4hrend des Testzeitraums zu Klicks und Konversionen. Das beweist, was der Test zu erreichen versucht. Jeder Nutzer reagiert anders! <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Manche Nutzer konvertieren, wenn sie die meistverkauften Produkte sehen, andere wiederum kommen besser zurecht, wenn sie ihre zuletzt besuchten Produkte auf der Startseite sehen.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">H\u00e4tte der Kunde den Multi-Armed Bandit Test gestoppt und den \u2018Top-Seller\u2019 auf 100% (f\u00fcr alle Benutzer) gesetzt, h\u00e4tten wahrscheinlich viele Nutzer, die besser auf \u2018zuletzt gesehene\u2019 oder \u2018Produktempfehlungen\u2019 reagieren, gar nichts gekauft.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b><i>Fazit: Unterschiedliche Variationen bieten den Usern daher mehr Spielraum, um auf etwas zu reagieren, das sie bevorzugen, anstatt immer mit generischen Elementen konfrontiert zu werden. Dieser dynamische Aspekt des Multi-Armed Bandit Test kann das User Erlebnis erheblich verbessern.\u00a0<\/i><\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ihr m\u00f6chtet unser trbo-Tool und die vielen Einsatzm\u00f6glichkeiten kennenlernen? Wir zeigen euch gerne, wie auch euer\u00a0 Webshop profitiert. Jetzt kostenlosen <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/demo-anfragen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Demo-Termin<\/a> vereinbaren!<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In unserer neuen Blogserie haben wir unsere trbo-Kollegen gefragt, welches ihr Lieblingsfeature im trbo-Tool ist. Unser Senior Client Success Manager Alejandro Guizar hat sich gleich ein sehr m\u00e4chtiges Tool herausgesucht und gibt uns ein paar Einblicke, wie dieses Feature funktioniert. 1. Welches trbo-Feature setzt du besonders gerne um? 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