{"id":22949,"date":"2022-02-24T15:05:34","date_gmt":"2022-02-24T15:05:34","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/blog\/landingpages-that-convert-teil-4-die-perfekte-kategorieseite\/"},"modified":"2023-03-24T21:05:47","modified_gmt":"2023-03-24T21:05:47","slug":"landingpages-that-convert-teil-4-die-perfekte-kategorieseite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/blog\/landingpages-that-convert-teil-4-die-perfekte-kategorieseite\/","title":{"rendered":"Landingpages that Convert – Teil 4: Die perfekte Kategorieseite"},"content":{"rendered":"

Im Verlauf der Customer Journey kommen Nutzer mit vielen verschiedenen Seiten des Webshops in Kontakt. In unseren letzten Beitr\u00e4gen haben wir uns bereits mit der <\/span>perfekten Startseite<\/span><\/a>, der <\/span>perfekten Produktdetailseite<\/span><\/a> und dem <\/span>perfekten Leadformular auf einer Landingpage<\/span><\/a> besch\u00e4ftigt. Heute geht es weiter auf der Reise: wir gelangen zu den Kategorieseiten.<\/span><\/p>\n

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Die Kategorieseite eines Onlineshops den Usern einen \u00dcberblick \u00fcber das Sortiment und verleitet zum St\u00f6bern \u2013 und idealerweise auch zum Kaufabschluss. Daher gibt es zwei besonders wichtige Faktoren: Relevanz und Bequemlichkeit. Die Besucher sollen schlie\u00dflich schnell einen spannenden Artikel zu sehen bekommen und nicht die Nadel im Heuhaufen suchen m\u00fcssen.\u00a0<\/span><\/p>\n

Die Kategorieseite nach Interessen sortieren\u00a0\u00a0<\/span><\/h2>\n

Die Wahrscheinlichkeit, dass die User die Motivation verlieren oder gar die Website verlassen, ist sehr hoch, wenn sie sich zu lange durch das Sortiment bewegen m\u00fcssen. H\u00e4ufig sind sie auch von der vielf\u00e4ltigen Auswahl des Shops \u00fcberw\u00e4ltigt und tun sich schwer, etwas passendes zu finden. Shopbetreiber k\u00f6nnen dem entgegenwirken, indem sie die Vorlieben des Users nutzen, um die Kategorieseite individuell anzupassen. Spannende Produkte der Lieblingsmarke werden dann beispielsweise weiter oben platziert, w\u00e4hrend weniger interessante Artikel einfach weiter nach unten wandern. Der User muss nicht mehr lange scrollen, um etwas Passendes f\u00fcr sich zu entdecken.\u00a0<\/span><\/p>\n

Personalisierte Filterfunktionen f\u00fcr eine einfachere Produktsuche auf Kategorieseiten\u00a0<\/span><\/h2>\n

Filter sind nicht nur eine gute M\u00f6glichkeit, die Suche f\u00fcr den Nutzer so einfach wie m\u00f6glich zu gestalten. Sie helfen den Shopbetreiber zudem dabei, die Interessen des Users n\u00e4her kennenzulernen. Mit Hilfe einer Filterfunktion kann der Besucher das Sortiment so eingrenzen, dass nur noch die f\u00fcr ihn relevanten Artikel angezeigt werden. Das k\u00f6nnen zum Beispiel Kriterien wie Passform, Farbe oder Preisspanne sein. Sind die Pr\u00e4ferenzen des Users bereits bekannt, k\u00f6nnen diese Filter auch bereits vorausgew\u00e4hlt werden. Zus\u00e4tzlich bieten Filter die M\u00f6glichkeit, im weiteren Verlauf der Customer Journey passendere Produktempfehlungen einzubinden. So werden dann z.B. nur in der angegebenen Gr\u00f6\u00dfe vorr\u00e4tige Produkte oder nur Produkte der bevorzugten Farbe, im Sale, usw. gezeigt.<\/span><\/p>\n

Produktempfehlungen auch auf Kategorieseiten einsetzen<\/span><\/h2>\n

Neben Filterfunktionen k\u00f6nnen auch (personalisierte) Produktempfehlungen eingesetzt werden, um die Kategorieseite auf Conversions hin zu trimmen. Es k\u00f6nnen zum Beispiel die Bestseller oder im Sale befindliche Produkte in der jeweiligen Kategorie ausgespielt werden. Aber auch Artikel, die speziell auf den User ausgerichtet sind, k\u00f6nnen als Recommendation platziert werden. So findet jeder Nutzer – egal ob bekannt oder unbekannt – schneller zum passenden Produkt. Der Einkauf wird viel unkomplizierter.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Unser Kunde SugarShape konnte mit <\/span>datengetriebenen Recommendations von trbo und minubo auf Kategorieseiten die Conversion Rate um 19,1% steigern.<\/span><\/a><\/p>\n

Kategorieseiten an unbekannte User anpassen<\/span><\/h2>\n

Sollte der Nutzer noch nicht bekannt sein, wird es nat\u00fcrlich schwierig, personalisierte Filter oder Sortierungen zu nutzen. Aber es ist durchaus m\u00f6glich, die Seite zu optimieren und die Produktsuche zu vereinfachen. Das gelingt, indem man zum Beispiel bei der Kategorie \u201cJacken\u201d, die verschiedenen Unterkategorien wie Daunenjacken, M\u00e4ntel und \u00dcbergangsjacken gut sichtbar als CTAs einbindet. Verbunden mit passenden Bildern, werden die Bezeichnungen dann noch greifbarer f\u00fcr den User. Au\u00dferdem k\u00f6nnen Shopbetreiber Produkte, die in letzter Zeit h\u00e4ufig gekauft wurden, weiter oben platzieren. Empfehlungen sind nat\u00fcrlich ebenfalls m\u00f6glich: Hier kann als hinterliegende Logik z.B. auf die Bestseller der Kategorie zur\u00fcckgegriffen werden. Damit steigt die Wahrscheinlichkeit, den Geschmack des Users ebenfalls zu treffen.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

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Aktionen auch auf Kategorieseiten anpreisen\u00a0<\/span><\/h2>\n

Jeder Kunde freut sich \u00fcber Rabattaktionen. Zudem sind User oftmals mehr gewillt einzukaufen, wenn sie dabei sparen k\u00f6nnen. Gibt es also gerade eine bestimmte Aktion wie einen Sale, Sparpacks oder Vorteils-Sets in der jeweiligen Kategorie, sollte ein Hinweis darauf nicht ausbleiben. Schlie\u00dflich ist nichts \u00e4rgerlicher, als erst nach dem Einkauf zu erfahren, dass man h\u00e4tte sparen k\u00f6nnen. M\u00f6chte man den Hinweis auf einen Sale auf der Kategorieseite eher dezent halten, kann der Artikel zum Beispiel mit einem Flag im Produktbild oder einem Streichpreis gekennzeichnet werden.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"Rabatt<\/p>\n

Mehr Conversions mit optimierten Kategorieseiten\u00a0<\/span><\/h2>\n

Bietet ein Webshop ein gro\u00dfes Sortiment an, werden damit zwar viele potenzielle Kunden angesprochen, zu viel Auswahl kann aber auch \u00fcberfordern. Deshalb ist es besonders wichtig, den Nutzern bei der Suche unter die Arme zu greifen. Mit Hilfe von kleinen Anpassungen, wie der interessenbasierten Anordnung von Produkten oder personalisierten Filtern und Produktempfehlungen wird das Shoppen auf der Kategorieseite zum bequemen Erlebnis. Nutzer m\u00fcssen sich nicht durch den ellenlangen Product Feed scrollen, sondern finden z\u00fcgig zum passenden Artikel und zum Kaufabschluss.\u00a0<\/span><\/p>\n

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