{"id":22912,"date":"2021-12-01T14:13:34","date_gmt":"2021-12-01T14:13:34","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/blog\/landingpages-that-convert-teil-2-die-perfekte-produktdetailseite\/"},"modified":"2021-12-01T14:13:34","modified_gmt":"2021-12-01T14:13:34","slug":"landingpages-that-convert-teil-2-die-perfekte-produktdetailseite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/blog\/landingpages-that-convert-teil-2-die-perfekte-produktdetailseite\/","title":{"rendered":"Landingpages that Convert – Teil 2: Die perfekte Produktdetailseite"},"content":{"rendered":"

Geht es um Kaufabschl\u00fcsse, ist die Produktdetailseite der Star. Denn meist f\u00e4llt hier die Entscheidung, ob das Produkt in den Warenkorb wandert, oder die Erwartungen nicht erf\u00fcllt. Deshalb ist es immens wichtig, die Produktdetailseite so weit zu optimieren und zu personalisieren, wie es nur geht.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Eine Produktdetailseite, die Kunden zu K\u00e4ufern konvertiert, ist also m\u00f6glichst individuell und perfekt auf die Kunden zugeschnitten. Doch wie funktioniert das?<\/span><\/p>\n

Alle Informationen auf einen Blick<\/h2>\n

Auf der Produktdetailseite m\u00f6chten die Nutzer vor allem eines erfahren: Mehr Informationen zum Produkt. Wie sieht es aus, welche weiteren Farben gibt es, welche Gr\u00f6\u00dfen und vieles mehr. Aber wie verh\u00e4lt es sich wirklich mit der Passform? Einen Anhaltspunkt liefern Gr\u00f6\u00dfenhinweise (z.B. f\u00e4llt klein aus – lieber eine Nummer gr\u00f6\u00dfer bestellen) oder Gr\u00f6\u00dfentabellen, \u00fcber die sich der Nutzer direkt die richtige Gr\u00f6\u00dfe aussuchen kann.\u00a0<\/span><\/p>\n

Perfekte Produktbeschreibungen<\/h2>\n

In Produktbeschreibungen wird nicht ohne Grund viel Arbeit investiert, schlie\u00dflich erf\u00fcllen sie gleich zwei Zwecke: Der kann sich ein umfassendes Bild machen, w\u00e4hrend optimierte Texte zu mehr Sichtbarkeit in Suchmaschinen f\u00fchren. Doch welche Produktbeschreibung konvertiert wirklich besser? Blumig und ausf\u00fchrlich oder so kurz wie m\u00f6glich? Das ist von Shop zu Shop verschieden und sollte getestet werden!<\/span><\/p>\n

Bewegtbild als zus\u00e4tzliche Entscheidungshilfe anbieten<\/h2>\n

Neben perfekten Produktbeschreibungen d\u00fcrfen Bilder nat\u00fcrlich auch nicht fehlen. Wie w\u00e4re es also, den Nutzern auch Bewegtbild anzubieten? Dies funktioniert als einfache Ansicht, wie das Produkt (z.B. ein Kleid) sich beim tragen verh\u00e4lt. Oder geht einen Schritt weiter, was sich besonders bei erkl\u00e4rungsbed\u00fcrftigen Produkten anbietet: Zum Produkt kann sich der Nutzer auf der Seite direkt ein passendes Erkl\u00e4rvideo ansehen.<\/span><\/p>\n

Bewertungen & Group Motivation als Unterst\u00fctzung<\/h2>\n

Beim Produktkauf vertrauen viele Nutzer auf die Meinung anderer User. Bewertungen zum Produkt geh\u00f6ren damit auch auf eine Produktdetailseite – wo sie genau eingebunden werden sollten, l\u00e4sst sich mittels A\/B- und Multivariantentests herausfinden. Eine weitere M\u00f6glichkeit die Kraft der Gemeinschaft zu nutzen: Group Motivation-Elemente. Sie zeigen an, wie viele Nutzer das Produkt ansehen oder bereits gekauft haben. Was viele kaufen muss also gut sein – dann steigt der Druck, den Kaufabschluss zu t\u00e4tigen. Unser Kunde Oui steigerte so die Conversion Rate um 9%<\/a>!<\/span><\/p>\n

Alternativen oder Add-Ons mit (personalisierten) Produktempfehlungen<\/h2>\n

Auf Produktdetailseiten werden sie gerne eingebunden: Recommendations. Idealerweise sind sie besonders relevant f\u00fcr den Nutzer – das geschieht durch Personalisierung. Dann wird das bisherige Surf- und Kaufverhalten mit einbezogen und f\u00fcr jeden Nutzer die perfekte Empfehlung generiert. Mit personalisierten Empfehlungen konnte unser Kunde LaShoe die Conversion Rate um 29,8% steigern<\/a>! So finden vielleicht weitere, passende Produkte ihren Weg in den Warenkorb – oder der User eine Alternative, sollte das gerade angesehene Produkt nicht gefallen.<\/span><\/p>\n

Angereicherte und personalisierte Produktdetailseiten f\u00fcr mehr Conversions<\/h2>\n

Finden die Nutzer auf den Produktdetailseiten alle wichtigen Informationen und vielleicht sogar noch zus\u00e4tzliche Produkte, gepaart mit ein wenig psychologischem Druck, steigt die Wahrscheinlichkeit f\u00fcr einen Kaufabschluss. Die Nutzer f\u00fchlen sich gut beraten und kaufen gerne (wieder).<\/span><\/p>\n

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