{"id":22903,"date":"2021-11-11T14:35:18","date_gmt":"2021-11-11T14:35:18","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/blog\/landingpages-that-convert-teil-1-die-perfekte-startseite\/"},"modified":"2021-11-11T14:35:18","modified_gmt":"2021-11-11T14:35:18","slug":"landingpages-that-convert-teil-1-die-perfekte-startseite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/blog\/landingpages-that-convert-teil-1-die-perfekte-startseite\/","title":{"rendered":"Landingpages that Convert &#8211; Teil 1: Die perfekte Startseite"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Die Startseite ist das Schaufenster des Onlineshops: Sie gibt einen ersten Einblick in das Sortiment, die Nutzer finden aktuelle Aktionen und Inspirationen. Hier entscheiden die User innerhalb k\u00fcrzester Zeit, ob der Shop ihren Erwartungen entspricht oder nicht. Und die Erwartung ist zunehmend: Individuelle und relevante Ansprache. <a href=\"http:\/\/janrain.com\/about\/newsroom\/press-releases\/online-consumers-fed-up-with-irrelevant-content-on-favorite-websites-according-to-janrain-study\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">74 Prozent<\/a> der Online-Kunden sind frustriert, wenn Websites Inhalte anzeigen, die sie nicht interessieren.*<\/span><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Eine Startseite die Kunden zu K\u00e4ufern konvertiert, ist also m\u00f6glichst individuell und perfekt auf Kaufabschl\u00fcsse hin getrimmt. Doch wie funktioniert das?<\/span><\/p>\n<h2>Dynamische, personalisierte Anpassung der Teaserfl\u00e4chen auf der Startseite<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Relevant werden die Inhalte, wenn sie auf die Interessen der Nutzer zugeschnitten sind. Wer diese in Echtzeit erkennt und dynamisch darauf reagiert, punktet. Ob der Fashion-Shop die generischen Damen-, Herren- und Kinder-Teaserfl\u00e4chen gegen spezifische Teaser zu Inhalten mit Damenblusen tauscht, der Sportshop die Teaser an verschiedene Sportarten anpasst oder der Tierversicherer, der passende Teaser f\u00fcr Katzen- oder Hundefreunde bereith\u00e4lt: \u00dcberall gibt es M\u00f6glichkeiten zum dynamischen Content-Austausch.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Personalisierte Produktempfehlungen schon auf der Startseite<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Gerade Wiederkehrer besuchen den Shop oft \u00fcber die Startseite. Produktempfehlungen machen den Wiedereinstieg in den Kaufprozess besonders einfach: Die neuesten Angebote aus der bevorzugten Kategorie, die zuletzt angesehenen Produkte, zuletzt gesuchte Reisen oder der \u201cvergessene\u201d bef\u00fcllte Warenkorb. Per Klick landen die Nutzer wieder auf dem Weg in die Konversion. <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/ressourcen\/beck-shop-de-case-study\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Mit zuletzt angesehenen Produkten konnte unser Kunde beck-shop.de die Conversion Rate um ganze 19% steigern<\/a>!<\/span><\/p>\n<h2>Unbekannte Nutzer personalisiert ansprechen &amp; konvertieren<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">F\u00fcr eine erste Personalisierung reicht schon der Standort des Nutzers: Auf der Startseite werden dann regionale Aktionen und Produkte vorgeschlagen oder in der Travelbranche den n\u00e4chstgelegene Flughafen in der Suche direkt ausgef\u00fcllt. Auch das Wetter spielt eine Rolle: Teaser und Banner werden auf die regionale Witterung angepasst. Das kann dem Kunden nicht nur die Suche erleichtern, sondern auch einen Impulskauf ausl\u00f6sen.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Von der Startseite direkt in den Warenkorb<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Nicht immer m\u00fcssen die Nutzer dazu animiert werden, sich durch das Sortiment zu klicken, um sich inspirieren zu lassen. Sie k\u00f6nnen auch \u00fcber die Startseite direkt zum Kaufabschluss gef\u00fchrt werden &#8211; ohne Umwege \u00fcber Produktdetailseiten. Dass es funktioniert, zeigt unser Kunde Telef\u00f3nica. Auf <\/span><span style=\"font-weight: 400\">www.blau.de<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> werden Tarife \u00dcbersichtlich dargestellt und der Link zur Produktseite durch einen \u201cIn den Warenkorb\u201d-Link ersetzt. <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/ressourcen\/telefonica-case-study\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Das Ergebnis: Eine Conversion Rate Steigerung um 25,8%<\/a>.<\/span><\/p>\n<h2>Individuelle Startseiten als Conversion-t(u)rbo<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Sind schon die Inhalte der Startseite personalisiert und optimiert, steigt die Relevanz f\u00fcr die Nutzer und der (Wieder-)Einstieg in den Kaufprozess ist mit einem Klick gemacht. Mit individuellen Inhalten, die das Einkaufen bequem machen, steigen nicht nur die Conversion Rates &#8211; die Kunden kommen in der Erwartung an neue, f\u00fcr sie spannende Inhalte immer wieder.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Die Startseite ist das Schaufenster des Onlineshops: Sie gibt einen ersten Einblick in das Sortiment, die Nutzer finden aktuelle Aktionen und Inspirationen. Hier entscheiden die User innerhalb k\u00fcrzester Zeit, ob der Shop ihren Erwartungen entspricht oder nicht. 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