{"id":22838,"date":"2021-06-11T12:01:17","date_gmt":"2021-06-11T12:01:17","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/blog\/was-tun-gegen-hohe-bounce-rates-bei-paid-traffic\/"},"modified":"2021-06-11T12:01:17","modified_gmt":"2021-06-11T12:01:17","slug":"was-tun-gegen-hohe-bounce-rates-bei-paid-traffic","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/blog\/was-tun-gegen-hohe-bounce-rates-bei-paid-traffic\/","title":{"rendered":"Was tun gegen hohe Bounce Rates bei Paid Traffic?"},"content":{"rendered":"

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Ein Thema, das vielen Shopbetreibern Bauchschmerzen macht: die Bounce Rate. Denn gerade bei Google Shopping Anzeigen wird es hier schnell teuer: Gef\u00e4llt das ausgew\u00e4hlte Produkt nicht, kehren User wieder zur\u00fcck zu Google. Der teuer eingekaufte Traffic verpufft. Bei Google Shopping Anzeigen kann die Bounce Rate gut und gerne schon einmal <\/span>77%<\/span><\/a> betragen! Heute m\u00f6chten wir Euch ein paar Tipps vorstellen, wie Ihr die Bounce Rate senken und Kaufabbr\u00fcche vermeiden k\u00f6nnt.\u00a0<\/span><\/p>\n

Produktdetailseiten f\u00fcr Paid Traffic optimieren und Bounce Rate senken\u00a0<\/span><\/h2>\n

Die Gr\u00fcnde f\u00fcr Bounces und Kaufabbr\u00fcche sind unterschiedlich. Gerade bei Google Shopping Ads liegt der Absprung oft darin begr\u00fcndet, dass das ausgew\u00e4hlte Produkt doch nicht den Vorstellungen entspricht. Damit entfaltet sich die volle Krux der Anzeigen: Denn laut Google Vorgaben, m\u00fcssen Kunden zwingend auf eine Seite geleitet werden, in der das beworbene Produkt im Vordergrund steht. Das ist in den meisten F\u00e4llen eine Produktdetailseite. Doch hier sieht der Nutzer nicht auf den ersten Blick passende Alternativen. Gef\u00e4llt das Produkt nicht, springt er ab und das Umsatzpotenzial verpufft gemeinsam mit den Ausgaben f\u00fcr Paid Traffic.<\/span><\/p>\n

Optimierung der Bounce Rate durch alternative Empfehlungen<\/span><\/h3>\n

Hier k\u00f6nnen Shopbetreiber relativ einfach gegensteuern: Indem alternative Produkte im sichtbaren Bereich platziert werden. Vielleicht werden die Nutzer ja hier f\u00fcndig! Viele unserer Kunden machen von dieser Art der Optimierung Gebrauch – und k\u00f6nnen sehr gute Ergebnisse erzielen.\u00a0<\/span><\/p>\n

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So zum Beispiel unser Kunde Galeria Karstadt Kaufhof. Oberhalb des eigentlich angeklickten Produktes auf der Produktdetailseite wurde eine Auswahl weiterer \u00e4hnlicher Produkte eingef\u00fcgt. Die Auswahl der Alternativ-Produkte erfolgte \u00fcber unsere Recommendation Engine, angezeigt wurden nur Empfehlungen aus derselben Kategorie. Mit dieser Ma\u00dfnahme sank nicht nur die Bounce Rate um 9%, es stieg sogar der User Value um 23%!<\/span><\/p>\n

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Ihr m\u00f6chtet mehr dazu erfahren? Dann ladet Euch die Case Study herunter!<\/span><\/a><\/p>\n

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Statt alternativer Produkte k\u00f6nnen auch passende Kategorien als Kacheln angezeigt werden. Vielleicht sucht der Nutzer ja nach einer neuen Jacke – dann wird er in dieser \u00fcbergeordneten Kategorie vielleicht doch noch f\u00fcndig.<\/span><\/p>\n

Den Kaufdruck erh\u00f6hen und Bounces vermeiden<\/span><\/h3>\n

\u201cWas viele kaufen, muss gut sein!\u201d Diesen Satz k\u00f6nnt ihr euch zu Nutze machen. Denn genau mit dieser Mechanik l\u00e4sst sich der Kaufdruck ein wenig erh\u00f6hen. Hierf\u00fcr werden als Inpage-Element oder auch als seitliches Overlay so genannte Group Motivation Elemente eingeblendet. Sie sind vor allem aus der Reisebranche bekannt, aber eignen sich auch f\u00fcr den Einsatz in anderen Branchen. Sie zeigen an, wie viele Nutzer das jeweilige Produkt zuletzt angesehen und\/oder gekauft haben. Sind die Zahlen hoch, wird der z\u00f6gernde User vielleicht eher \u00fcber einen schnellen Kaufabschluss nachdenken. Schlie\u00dflich k\u00f6nnte das Produkt bald vergriffen sein. Solche Group Motivation Elemente eignen sich nat\u00fcrlich nicht nur f\u00fcr die Optimierung von Produktdetailseiten bei Einstiegen \u00fcber Paid Traffic, sondern ganz allgemein.\u00a0<\/span><\/p>\n

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Ob sich ihr Einsatz lohnt, k\u00f6nnt ihr mit Hilfe von A\/B- und Multivariantentests herausfinden. So wie unser Kunde Oui: Mit einem Group Motivation Element konnte die Modemarke die Conversion Rate um 9 Prozent steigern.<\/span><\/p>\n

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Jetzt Case Study herunterladen und mehr \u00fcber Group Motivation bei Oui erfahren<\/span><\/a><\/p>\n

Mit Gutscheinen und Goodies Kunden vom Absprung abhalten<\/span><\/h3>\n

Gutscheine sind nicht immer beliebt – aber sie sind ein probates Mittel, um Kunden doch noch von einem Kauf zu \u00fcberzeugen. Wer hier nicht mit der Gie\u00dfkanne arbeiten m\u00f6chte, kann die Gutscheine auch ganz gezielt und individuell einsetzen. Vielleicht gibt es ja gerade in der Kategorie des angew\u00e4hlten Produkts einen besonderen Rabatt? Dann sollte dieser im sichtbaren Bereich platziert werden. Gibt es sowieso gerade eine seitenweite Neukundenaktion? Dann sollten die Nutzer darauf aufmerksam gemacht werden. Solche Gutscheine k\u00f6nnen auch mit einem Countdown versehen werden, um den Kaufabschluss zu beschleunigen. Bleibt wenig Zeit f\u00fcr \u00dcberlegung, wandert das Produkt vielleicht doch eher in den Warenkorb. Diese Gutscheine k\u00f6nnen zum Beispiel auch als letztes Mittel vor dem Absprung als Exit Intent Overlay angezeigt werden. So winkt der Gutschein wirklich nur, wenn der Nutzer ansonsten von der Seite abspringen w\u00fcrde.<\/span><\/p>\n

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Eine weitere Kundengruppe, die sich gerne mit Gutscheinen und Angeboten \u00fcberzeugen lassen, sind die Schn\u00e4ppchenj\u00e4ger. Sie kommen oftmals von Preisvergleichsportalen in den Shop. Da auch hier mit einem CPC-Modell gearbeitet wird, sollte auch diese Art des Paid Traffics nicht vernachl\u00e4ssigt werden. Diese User k\u00f6nnen dann neben aktuellen Aktionen zum Beispiel auch auf den Sale-Bereich hingewiesen werden: \u201eHey, Du kommst von Idealo? Kennst Du schon unseren Sale-Bereich?\u201c. St\u00f6bern die Nutzer dort weiter nach Schn\u00e4ppchen, sinkt die Bounce Rate und es winkt vielleicht doch noch ein Kauf.<\/span><\/p>\n

Mit Newsletter-Anmeldungen f\u00fcr einen sp\u00e4teren Kauf sorgen<\/span><\/h3>\n

Dennoch werden einige Nutzer doch von der Seite abspringen wollen. Als letzte M\u00f6glichkeit kann der Shop mittels Exit Intent auf die Newsletter-Anmeldung hinweisen. Vielleicht gibt es dort ja einen Neukunden-Gutschein oder andere Aktionen? Der Vorteil bei der Newsletter-Anmeldung: Die Nutzer schlie\u00dfen vielleicht nicht sofort einen Kauf ab, bleiben aber an den Shop gebunden und kaufen gegebenenfalls zu einem sp\u00e4teren Zeitpunkt.<\/span><\/p>\n

Verschiedene M\u00f6glichkeiten zur Bounce Rate-Senkung<\/span><\/h2>\n

Schon kleine \u00c4nderungen im Webshop k\u00f6nnen daf\u00fcr sorgen, dass weniger User die Seite direkt wieder verlassen. Besonders die smarte Bereitstellung alternativer Produktempfehlungen, aber auch ein wenig mehr Kaufdruck kann hier Wunder bewirken. Welche Ma\u00dfnahmen wirklich von Erfolg gekr\u00f6nt sind, unterscheidet sich von Shop zu Shop. Deshalb sollte das Thema Testing auch immer Teil der Optimierungsstrategie sein. So findet Ihr heraus, welche Optimierungen wirklich bei den Nutzern ankommen.<\/span><\/p>\n

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Ihr m\u00f6chtet auch mehr aus dem Potential Eures Paid-Traffics machen? <\/span>Dann meldet Euch bei uns!<\/span><\/a><\/p>\n

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  Ein Thema, das vielen Shopbetreibern Bauchschmerzen macht: die Bounce Rate. Denn gerade bei Google Shopping Anzeigen wird es hier schnell teuer: Gef\u00e4llt das ausgew\u00e4hlte Produkt nicht, kehren User wieder zur\u00fcck zu Google. Der teuer eingekaufte Traffic verpufft. Bei Google Shopping Anzeigen kann die Bounce Rate gut und gerne schon einmal 77% betragen! 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