{"id":22763,"date":"2021-01-20T11:18:47","date_gmt":"2021-01-20T11:18:47","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/blog\/time-for-product-insights-das-trbo-funnelreporting\/"},"modified":"2023-03-24T21:03:19","modified_gmt":"2023-03-24T21:03:19","slug":"time-for-product-insights-das-trbo-funnelreporting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/blog\/time-for-product-insights-das-trbo-funnelreporting\/","title":{"rendered":"Time for Product Insights: Das trbo-Funnelreporting"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Zu Beginn des Jahres haben wir uns wieder etwas neues f\u00fcr Euch einfallen lassen! Heute beginnt unsere neue Blog-Serie, in der wir regelm\u00e4\u00dfig unsere verschiedenen trbo-Features vorstellen und genauer beleuchten. So habt Ihr die M\u00f6glichkeit, mehr \u00fcber bereits vorhandene, aber auch \u00fcber neue Features zu erfahren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Den Auftakt macht das Thema \u201cFunnelreporting\u201d. Ihr wolltet schon immer wissen, was es eigentlich damit auf sich hat und wie es funktioniert? Dann ist der heutige Blogbeitrag genau das Richtige f\u00fcr Euch!\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Funnel \u2013 Was ist das eigentlich?<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Das W\u00f6rtchen Funnel wird sicherlich jeder schon einmal geh\u00f6rt haben, der sich mit Marketing besch\u00e4ftigt. In unserem Fall werden die verschiedenen Schritte, die ein User w\u00e4hrend des Kaufprozesses auf einer Website durchl\u00e4uft, als Funnel-Steps bezeichnet. Dabei bezieht sich der Name \u201cFunnel\u201d (zu dt. \u201cTrichter\u201d) darauf, dass in jeder einzelnen Phase User die Website verlassen oder einen anderen Pfad einschlagen. In diesem Beispiel zeigt die knappe \u00d6ffnung des Trichters also die deutlich kleinere Anzahl von Nutzern, die am Ende der Customer Journey auch tats\u00e4chlich einen Kauf get\u00e4tigt haben.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Exemplarisch kann ein Funnel so aussehen:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-27602 size-large\" src=\"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Trichter_Beispiel_3D_deutsch.jpg\" alt=\"\" width=\"1030\" height=\"479\" \/><\/p>\n<h2>Funnelreporting \u2013 Wozu ist das gut?<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Bringt man Kampagnen und Aktionen auf die Website \u2013 zum Beispiel mit trbo \u2013 m\u00f6chte man in der Regel auch wissen, wie und wann diese das Verhalten der User beeinflussen. Das Funnelreporting hilft dabei, genau das herauszufinden. So sieht man genau, an welcher Stelle der Customer Journey die Kampagne das Verhalten beeinflusst. Je nachdem, welche Prim\u00e4r-KPI f\u00fcr den Test herangezogen wird \u2013 zum Beispiel der Aufruf des Warenkorbs \u2013 kann gepr\u00fcft werden, ob und wie die Kampagne auch weitere Schritte beeinflusst und ob die Auswirkung signifikant auf diese Kampagne zur\u00fcckzuf\u00fchren ist.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2>Funnelreporting \u2013 Wie funktioniert das?<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">In der Regel kann das Funnelreporting f\u00fcr jede beliebige Kampagne angewandt werden, egal ob <\/span><a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/a-b-test\/\"><span style=\"font-weight: 400\">A\/B-<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0oder <\/span><a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/multivariantentest\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Multivariantentest,<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> Standardkampagne oder komplexere Ma\u00dfnahmen. Man kann es ganz einfach mit einem Mausklick aktivieren. Initial m\u00fcssen nat\u00fcrlich die einzelnen Funnel-Steps und das Conversion-Ziel definiert werden. Bei komplexeren Vorhaben bieten wir zudem manuelle L\u00f6sungen an, die eine individuelle Auswertung erm\u00f6glichen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ist das Reporting erst einmal eingerichtet, kann man anhand von Statistiken sehen, wie viele Personen Kontakt mit der Kampagne hatten und um wie viel Prozent ein Down- oder Uplift des jeweiligen Ziels der Kampagne erreicht wurde. So kann man beispielsweise bei dem Wunsch, die Anzahl der User im Warenkorb zu erh\u00f6hen, herausfinden, wie die Kampagne hierauf Einfluss genommen hat.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">In der Auswertung kann neben Filtern wie zum Beispiel Device oder Datum auch der Aufbau des Reportings flexibel eingerichtet werden &#8211; zum Beispiel \u00fcber User oder Sessions.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">In folgendem Beispiel wird untersucht, wie sich ein Warenkorb-Direkteinstieg \u00fcber die Kategorieseite auswirkt. Statt auf die Produktdetailseite weiterzuleiten, wurden der Testgruppe die Produktdetails direkt auf der Kategorieseite angezeigt. Dabei f\u00fchrten alle Links die User direkt in den Warenkorb. Das Beispiel zeigt: Die Direktverlinkung in den Warenkorb f\u00fchrte zu einem siginifikanten Uplift in allen weiteren Funnel-Steps.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-27601 size-full\" src=\"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/Grafik_WK_Direkteinstieg.jpg\" alt=\"\" width=\"1030\" height=\"479\" \/><\/p>\n<h2>Funnelreporting &#8211; Kann ich das auch machen?<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Jeder, der einen Webshop betreibt und gerne wissen m\u00f6chte, wie bestimmte Kampagnen die User beeinflussen, kann mit trbo das Funnelreporting innerhalb unserer Onsite-Personalisierungs-Plattform nutzen.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Wir zeigen Euch gerne in einer <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/demo-anfragen\/\">pers\u00f6nlichen Demo<\/a>, wie ihr das Onsite-Erlebnis f\u00fcr Eure Kunden optimieren und personalisieren und das Funnelreporting zur Auswertung nutzen k\u00f6nnt.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Zu Beginn des Jahres haben wir uns wieder etwas neues f\u00fcr Euch einfallen lassen! 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