{"id":22662,"date":"2020-02-05T16:48:19","date_gmt":"2020-02-05T16:48:19","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/blog\/der-cookie-ist-tot-es-lebe-der-cookie-warum-wir-nicht-in-panik-verfallen-sollten\/"},"modified":"2026-03-17T14:53:40","modified_gmt":"2026-03-17T13:53:40","slug":"der-cookie-ist-tot-es-lebe-der-cookie-warum-wir-nicht-in-panik-verfallen-sollten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/blog\/der-cookie-ist-tot-es-lebe-der-cookie-warum-wir-nicht-in-panik-verfallen-sollten\/","title":{"rendered":"Der Cookie ist tot – Es lebe der Cookie? Warum wir nicht in Panik verfallen sollten"},"content":{"rendered":"

Seit einigen Wochen steht die gesamte Digitalbranche gef\u00fchlt Kopf. Denn da verk\u00fcndete Google, dass der Chrome Browser ab 2022 keine Third Party Cookies mehr unterst\u00fctzen wird. Seitdem gehen t\u00e4glich neue Gastbeitr\u00e4ge, Kommentare und Meinungen hinzu und alle teilen die einhellige Meinung: Der Cookie ist tot, das Ende ist nah, Milliarden von Umsatz werden uns durch die Lappen gehen, rette sich wer kann! Aber haben wir wirklich Grund jetzt den Kopf in den Sand zu stecken?<\/p>\n

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Was bisher geschah\u2026<\/strong><\/h2>\n

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Die Nutzer w\u00fcnschen sich mehr Privatsph\u00e4re. Und um diesem Wunsch zu entsprechen, haben Mozilla (Firefox) und Apple (Safari) ihre Browser bereits umgestellt.<\/p>\n

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Das Feature \u201eIntelligent Tracking Prevention\u201d (ITP) blockiert ab iOS 11 und MacOS 10.13 auf Safari alle Third Party Cookies per Default. Aber auch auf First Party Cookies hat ITP (besonders in allen Versionen ab ITP 2.1.) Einfluss \u2013 nachdem viele Anbieter als Workaround First Party Cookies mit Tracking Funktionen setzten. First Party Cookies werden nun nach sieben Tagen gel\u00f6scht \u2013 ohne Ausnahme. In einigen F\u00e4llen wird dies sogar auf 24 Stunden verk\u00fcrzt. N\u00e4mlich dann, wenn First Party Cookies mit der so genannten Link Decoration verbunden werden. Das nutzten zum Beispiel Google und Facebook. Hierbei erh\u00e4lt ein Link, der den User auf die Seite f\u00fchrt (z.B. aus einem Newsletter) eine eindeutige Kennung, die von der Zielseite in einem First Party Cookie gespeichert wird. Wenn dann eine Seite mit dem Facebook-Pixel oder Google-Tag geladen wird, suchen diese Tracking-Mechanismen nach dem First Party Cookie, ziehen die Klick-ID und senden sie an Facebook oder Google. So k\u00f6nnen die Besuche eines Users auf der Website so lange nachverfolgt werden, bis der Third Party Cookie abgelaufen ist. Mit der neuen ITP-Version ist also auch damit Schluss. Auf der Website von WebKit<\/a>, auf dem ITP bei Safari basiert, gibt es weitere Infos.<\/p>\n

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\u00c4hnlich verh\u00e4lt es sich bei der \u201eEnhanced Tracking Protection\u201c (ETP) von Mozilla Firefox. Seit September 2019 werden bekannte Third Party Tracking Cookies per Default blockiert. Aktuell sollen es Third Party Cookies von \u00fcber 1.000 Firmen sein \u2013 basierend auf Blocking-Listen des Mozilla Partners Disconnect. Nutzer, die weiterhin damit einverstanden sind, dass ihr Nutzerverhalten nahtlos getrackt wird, k\u00f6nnen dies aber in den Einstellungen r\u00fcckg\u00e4ngig machen und Tracking Cookies erlauben. Nutzer k\u00f6nnen jedoch auch ganz streng verfahren und manuell s\u00e4mtliche Third Party Cookies blockieren. Auf dem Blog von Mozilla<\/a> gibt es mehr Informationen.<\/p>\n

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Jetzt zieht Google also nach \u2013 und \u00fcberbietet Mozilla und Apple direkt an Strenge. Denn Google will ab 2022 ausnahmslos alle Third Party Cookies blockieren \u2013 Nutzer haben dann auch keine Chance mehr, sie nachtr\u00e4glich selbst zuzulassen. Und wenn der Marktf\u00fchrer blockiert, dann klingelt es wohl beim letzten der Branche und die Panik beginnt. Obwohl es eigentlich nur um Third Party Cookies geht \u2013 es werden alle Cookies zum Abgesang in einen Topf geworfen. Aber dazu sp\u00e4ter. Denn eine wichtige Chrome-Neuerung wurde bereits ausgerollt\u2013 und die spielt in der Debatte kaum eine Rolle:<\/p>\n

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Ein wirklicher Grund zum Handeln: Das SameSite Update<\/strong><\/h2>\n

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Ein Update, das Website-Betreiber direkt betrifft, wird von Google seit dem 4. Februar 2020 ausgerollt \u2013 und davon ist kaum eine Rede. Obwohl hier wirklich Grund zum Handeln ist, denn sonst bekommen alle, die Cookies nutzen ein Problem. Es geht um das so genannte SameSite Update.<\/p>\n

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Seitenbetreiber k\u00f6nnen Cookies auf ihrer Domain setzen und diesem dann sozusagen erlauben, dass sie selbst dieses Cookie auf einer fremden Domain wieder auslesen k\u00f6nnen. Mit welchen Eigenschaften sie gesetzt wurden, wurde bisher sehr nachl\u00e4ssig behandelt. Denn bis jetzt wurde im Chrome Browser automatisch der Wert \u201eNone\u201c angenommen, wenn keine SameSite-Eigenschaft im Cookie gesetzt wurde. Somit konnten die Cookies ausgelesen werden.<\/p>\n

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Ab dem 4. Februar wird nun automatisch \u201eLax\u201c eingef\u00fcgt, sollte die Eigenschaft nicht gesetzt sein. Das f\u00fchrt dazu, dass der Cookie nur noch von der Domain ausgelesen werden kann, von der er auch gesetzt wurde. Somit k\u00f6nnen diese Cookies nicht mehr von einer fremden Domain aus ausgelesen und beispielsweise das Nutzerverhalten getrackt werden.<\/p>\n

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Wer das verhindern m\u00f6chte, sollte alle Cookies, die bisher nicht korrekt mit Eigenschaften bef\u00fcllt wurden, nun explizit die SameSite-Eigenschaft \u201eNone\u201c geben. Dazu muss die Domain des Cookies mit der des anfragenden Skriptes \u00fcbereinstimmen. Dann sind die Cookie-Inhalte auch weiterhin auslesbar.<\/p>\n

\"\"
\nZus\u00e4tzlich m\u00fcssen die Cookies ein \u201eSecure\u201c-Flag bekommen (Requests werden dann nur \u00fcber HTTPs gesendet). Hier ist also schnelles Handeln gefordert \u2013 und ein korrektes aufsetzen der Cookies. Ist das alles erledigt, gibt es auch hier keinen Grund zur Panik mehr.<\/p>\n

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Warum die Panikmache um Cookies \u00fcberzogen ist<\/strong><\/h2>\n

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Wie oben schon geschrieben, werden in der aktuellen Debatte um die Pl\u00e4ne von Google zwei Cookies in einen Topf geworfen. Denn Google blockiert nicht ausnahmslos alle Cookies, sondern Third Party Cookies. Und zwar ab 2022. Und erst, wenn es attraktive Alternativen gibt. Jetzt also die H\u00e4nde \u00fcber dem Kopf zusammenzuschlagen ist vielleicht etwas verfr\u00fcht. \u00dcberlegen wir doch mal, was wir in zwei Jahren alles erreichen k\u00f6nnen! Zwei Jahre \u2013 das sind bei der rasanten Entwicklung neuer Technologien noch Ewigkeiten. Also, liebe Digitalbranche: rei\u00dft euch zusammen!<\/p>\n

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Ja, Cookies wird nicht die Zukunft geh\u00f6ren, wenn Third Party Cookies gestrichen werden, ist das Thema Retargeting erstmal Geschichte. Es sei denn, es wird eine Alternative gefunden. Die muss aber komplett neu sein \u2013 denn beispielsweise lie\u00df Google bereits durchblicken, dass sich die Begeisterung f\u00fcr Fingerprinting auch in Grenzen h\u00e4lt.<\/p>\n

 <\/p>\n

Wie w\u00e4re es dennoch, anstatt wie kopflose H\u00fchner durch die Gegend zu rennen, einfach mal hinzusetzen, die \u00c4rmel hochzukrempeln und neue Innovationen voranzutreiben?<\/p>\n

 <\/p>\n

Auch wenn wir selbst \u00fcberhaupt nicht mit Third Party Cookies arbeiten: Wir freuen uns auf jeden Fall schon auf den Austausch zu neuen L\u00f6sungsans\u00e4tzen und ganz neuen Ideen f\u00fcr die User-Ansprache der Zukunft. Denn m\u00f6chten wir Kunden \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le hinweg ansprechen, brauchen wir eine L\u00f6sung. Also lasst und daran arbeiten!<\/p>\n

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