{"id":22591,"date":"2019-06-16T22:00:00","date_gmt":"2019-06-16T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/blog\/recap-publisher-business-conference-2019-2\/"},"modified":"2026-03-17T14:53:13","modified_gmt":"2026-03-17T13:53:13","slug":"recap-publisher-business-conference-2019-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/blog\/recap-publisher-business-conference-2019-2\/","title":{"rendered":"Recap: Publisher Business Conference 2019"},"content":{"rendered":"

Am 13.06.2019 fand zum zweiten Mal die Publisher Business Conference<\/a>\u00a0in Hamburg statt \u2013 f\u00fcr uns das erste Mal, dass wir dabei waren. Unsicher, was uns erwarten w\u00fcrde, da wir im Publisher Business bisher nur wenig Erfahrung hatten, haben wir uns sehr auf das Programm gefreut.<\/p>\n

Die Keynote hielt der ehemalige Bundeskanzlerkandidat Martin Schulz. Die Herausforderung der Verlage, die Monetarisierung ihrer Inhalte in die digitale Welt zu transferieren stand dabei im Vordergrund Aber auch Themen, wie der Umgang mit der direkten Kommunikation von Politikern ohne zwischengeschaltete Journalisten \u00fcber Twitter, Facebook, Youtube & Co. wurden besprochen. Die anschlie\u00dfenden Fragen vom leitenden Stern-Redakteur f\u00fcr Politik und Wirtschaft, Stefan Schmitz, waren durchaus provokant, was die Zukunft von Politikern angeht, machten aber auch deutlich, dass sich alle dem Wandel stellen m\u00fcssen.<\/p>\n

Der Einstieg war geschafft \u2013 nun aber zu den wirklich spannenden Themen.<\/p>\n

Der erste Vortrag wurde von Mittmedia gehalten \u2013 und ein gro\u00dfes Thema des schwedischen Verlags war die Optimierung der Customer Experience zur Steigerung der Registrierungen zu Abos und die Verbesserung der Monetarisierung durch Ads. Das Ganze ist ein Inhouse umgesetztes und langfristig aufgesetztes Projekt, mit tiefgreifender Datenanalyse f\u00fcr die Optimierung des eigenen Algorithmus.<\/p>\n

Unser Aha-Moment: Publishing und E-Commerce haben viele \u00c4hnlichkeiten<\/span><\/h1>\n

Tats\u00e4chlich hatten wir hier so etwas wie einen Aha-Moment: das ist doch technisch gesehen genau das, was wir bereits im E-Commerce machen und auch bereits f\u00fcr einen gro\u00dfen Publisher im Einsatz haben: Die Optimierung der Ad-Ausspielung je nach Interesse, oder auch die Umsortierung des Contents nach den Lese-Vorlieben des Users. Und das nicht nur nach den Ressort-Interessen, das Ganze kann auch nach regionalen Merkmalen in Kombination mit dem vergangenen User-Verhalten auf der Seite kombiniert werden.
\nBei der Ad-Optimierung sollen nicht nur die Interessen des Users eine Rolle spielen. Wenn es ums Geld verdienen geht, dann r\u00fcckt je nach Bezahlmodell vielleicht auch eine Optimierung nach CTR in den Fokus. Hier gilt es, f\u00fcr die unterschiedlichsten Anwendungsf\u00e4lle, Platzierungen und Seitenumgebungen eine geeignete Strategie zu entwerfen, die das Gesamtergebnis optimiert. Mittmedia hat Zahlen aufgezeigt, die klar zu verstehen geben, dass sich eine Investition in das Thema Personalisierung lohnt.<\/p>\n

\"Vortrag<\/p>\n

Der erste Vortrag war f\u00fcr uns also bereits ein Volltreffer, darauf folgten viele weitere spannende Themen von Speakern aus den unterschiedlichsten Publisher Bereichen. Ob Spotify MD Michael Krause zum Thema Audio, die MOPO mit ihrer Regional-Strategie f\u00fcr digital oder auch das Panel mit Teilnehmern eines klassischen Verlags, eines TV-Giganten, sowie der Programmdirektorin der N-Joy (leider ohne Thomas Promny \u2013 gute Besserung an dieser Stelle ;-)) mit der Frage: \u201eWie sieht ein Medienhaus in f\u00fcnf Jahren aus?\u201c<\/em> Auf jeden Fall deutlich technologischer \u2013 die Kreativit\u00e4t der Journalisten, Programmdirektoren & Co. wird aber auch weiterhin einen festen Bestandteil haben.<\/p>\n

Perfektes Wetter und Top-Location<\/span><\/h1>\n

Die kulinarische Verpflegung war ein Highlight \u2013 wer bekommt schon Tr\u00fcffel-Poularde zum Mittagessen auf einer Konferenz? Das sch\u00f6ne Wetter und das von tisoomi gesponserte Eis haben dann nat\u00fcrlich alle Teilnehmer dazu verleitet, das Netzwerken nach drau\u00dfen zu verlegen. Und die Location mit all ihrem traditionellen Reeperbahn-Charme (die Konferenz fand erneut in Schmidts Tivoli statt) wurde durch den zur Sommerinsel umfunktionierten Spielbudenplatz bestens erg\u00e4nzt.<\/p>\n

\"Spielbudenplatz<\/p>\n

Nach dem Mittag ging das Programm knackig weiter. Unter dem Titel \u201eAuf die Schnauze fallen ist auch eine Vorw\u00e4rtsbewegung\u201c<\/em> konnte man sich alles und nichts vorstellen. Mit Oliver Wurm fand dabei ein Speaker auf die B\u00fchne, der mit Witz und Charme \u00fcber sein Herzensprojekt berichtet hat: GG – Das Grundgesetz als Magazin. Uns hat\u2018s gefallen und auch das Thema Menschenrechte hat immer Aktualit\u00e4t uns sollte in jedem Umfeld Geh\u00f6r finden.<\/p>\n

Der Kreis schlie\u00dft sich: Technologie meets Publishing<\/span><\/h1>\n

Den Abschluss bildete ein Interview gef\u00fchrt von einer waschechten Googlerin mit dem CDO von Gruner + Jahr, Arne Wolter. Auch hier stand, wie am Vormittag, das Thema Audio im Fokus. Aber nicht nur das wurde besprochen \u2013 neben der \u201eStimme\u201c die man sich als Publisher selbst geben m\u00f6chte, ist es genau so wichtig den User auf den digitalen Kan\u00e4len zu binden, ihm dort auch wieder mit den relevanten Themen zu bespielen und m\u00f6glicherweise auch \u00fcber eine Verkn\u00fcpfung von Daten Mehrwerte zu schaffen. Und tats\u00e4chlich schloss sich hier der Kreis f\u00fcr uns \u2013 wieder einmal wurde die Technologizit\u00e4t auch in klassischen Verlagsh\u00e4usern betont. Wir haben festgestellt, dass sich Publisher in vielen Bereichen \u00e4hnliche Gedanken machen, wie der klassische Retail \u2013 es geht immer darum den Kunden zu verstehen, ihn mit seinen Interessen anzusprechen, ihn zum treuen Bestandkunden zu konvertieren.<\/p>\n

Teads hat als Sponsor f\u00fcr den Feierabend gesorgt \u2013 bei Bier, Wein, Longdrinks und leckeren H\u00e4ppchen (ja, auch Hamburg kann Currywurst), konnte man im Keller des Clubs \u201eBahnhof Pauli\u201cdas Tanzbein schwingen. Ehrlicherweise haben das nur die wenigsten in Anspruch genommen, auch wenn die Musik wirklich gut war \u2013 das Wetter hat alle in den Au\u00dfenbereich gezogen. Einem guten Netzwerken, vielen spannenden Gespr\u00e4chen mit Bekannten aber vor allem neuen Kontakten (zumindest f\u00fcr uns als Publisher-Conference Neulinge) hat das aber nicht geschadet, im Gegenteil: ein sehr gelungener Tag mit einem sch\u00f6nen Abschluss wird uns zu regelm\u00e4\u00dfigen Publisher Conference Besuchern machen!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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