{"id":23838,"date":"2020-01-07T14:04:05","date_gmt":"2020-01-07T14:04:05","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/glossary\/tracking\/"},"modified":"2020-01-07T14:04:05","modified_gmt":"2020-01-07T14:04:05","slug":"tracking","status":"publish","type":"glossar","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/tracking\/","title":{"rendered":"Tracking"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Tracking ( deutsch: (ver-)folgen ) bezeichnet die Aufzeichnung und Auswertung des Nutzerverhaltens im Internet. Diese Informationen k\u00f6nnen kurz nach Aufzeichnung oder in Echtzeit ausgelesen werden.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Mithilfe von Tracking k\u00f6nnen wichtige Daten erhoben werden, wie z.B.:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\">\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Informationen von Klicks<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Aufenthaltsdauer auf der Seite<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Kaufverhalten<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/click-in-kanal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span class=\"s1\">Klick-In Kan\u00e4le<\/span><\/a><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">IP-Adresse<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">Geo-Location <\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\">u.v.m.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Tracking kann mithilfe von HTTP-Header, JavaScript oder <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cookies<\/a> erfasst und mit <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/web-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Analyse<\/a>-Tools wie zum Beispiel Google Analytics ausgewertet werden. Dies dient zur Optimierung von Werbekampagnen und der eigenen Website.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Meist erfolgt Tracking mithilfe von Cookies. Hierbei werden Profile zu den unterschiedlichen Nutzern erstellt und im Hintergrund als Cookies gespeichert. Werden diese nicht gel\u00f6scht, kann die Webseite den Nutzer langfristig identifizieren und sein Surfverhalten nachverfolgen.Beim Cookie-Tracking kann unterschieden werden zwischen <b>First-Party-Cookies<\/b>, bei welchen die Informationen nur zwischen Website-Nutzer und Nutzer ausgelesen werden, und <b>Third-Party-Cookies<\/b>, bei welchen zudem ein Dritter auf das Nutzerverhalten zugreifen kann.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Neben dem Cookie-Tracking gibt es noch viele weitere Tracking-Arten:<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><\/p>\n<li><strong><span class=\"s1\"><span class=\"s1\">Klick-\/Mouse Tracking:<\/span><\/span><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><\/span><\/p>\n<p><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Mit dem Klick-\/Mouse Tracking werden die Mausbewegungen und das Klickverhalten der User nachverfolgt. So kann z.B. erkannt werden, wie weit ein Nutzer auf der Webseite scrollt oder welche Angebote besonders oft aufgerufen werden.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><\/p>\n<li><span class=\"s1\"><span class=\"s1\"><strong>Eye Tracking:<\/strong><i><\/i><\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Beim so genannten Eye Tracking wird dem Betrachter der Webseite eine Brille aufgesetzt, welche die Pupillenbewegung und den genauen Blickpunkt aufzeichnet. Dieses Verfahren soll zur Erforschung der Verarbeitung visueller Informationen und der Usability einer Webseite dienen.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><\/p>\n<li><strong><span class=\"s1\"><span class=\"s1\">Event Tracking:<\/span><\/span><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Das Event-Tracking spielt besonders f\u00fcr Kampagnen und andere Marketingaktionen eine wichtige Rolle. Hier k\u00f6nnen wichtige Ereignisse, wie z.B. das Ausf\u00fcllen eines Newsletter-Anmeldeformulars, gemessen werden.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><\/p>\n<li><strong><span class=\"s1\"><span class=\"s1\">Cross Device Tracking:<\/span><\/span><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><br \/>\nBeim Cross Device Tracking werden verschiedene Endger\u00e4te, wie Tablet und Smartphone in die Analyse mit einbezogen. So kann das Nutzerverhalten \u00fcber mehrere Ger\u00e4te hinweg nachvollzogen und wichtige Stationen der <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/customer-journey\/\">Costumer Journey<\/a> erkannt werden. Diese Art von Tracking ist besonders interessant f\u00fcr den E-Commerce.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Das Ziel des Trackings ist es, das Online-Marketing zu verbessern.<\/span> <span class=\"s1\">Tracking kann vor allem f\u00fcr Online-Shops interessant sein, da die Webshop-Betreiber so das Verhalten der Kunden ablesen und Ma\u00dfnahmen zu Verbesserungen und Anpassungen ableiten k\u00f6nnen. Die Website kann so benutzerfreundlicher gestaltet sowie individuell und pers\u00f6nlich an die Kunden angepasst werden.<\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Tracking ist zudem bedeutsam f\u00fcr das <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/affiliate-marketing\/\">Affiliate Marketing<\/a>, denn so kann jeder Besucher dem richtigen Werbepartner zugeordnet werden.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Da durch das Tracking viele Daten erhoben werden, m\u00fcssen die Vorgaben zum Datenschutz (insbesondere das Widerspruchsrecht des Users) ber\u00fccksichtigt werden.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>","protected":false},"template":"","resource_original_language":[710],"class_list":["post-23838","glossar","type-glossar","status-publish","hentry","resource_original_language-de-original"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Glossar: Tracking | trbo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. 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