{"id":23828,"date":"2019-11-28T08:45:06","date_gmt":"2019-11-28T08:45:06","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/glossary\/dynamische-segmentierung\/"},"modified":"2019-11-28T08:45:06","modified_gmt":"2019-11-28T08:45:06","slug":"dynamische-segmentierung","status":"publish","type":"glossar","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/dynamische-segmentierung\/","title":{"rendered":"Dynamische Segmentierung"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"> Die dynamische Segmentierung ist eine Sonderform der <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/segmentierung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Segmentierung<\/a> im Online Marketing. Im Gegensatz zur statischen Segmentierung von Usern, erfolgt hier die Einteilung der Nutzer in verschiedene Gruppen dynamisch und in Echtzeit.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Ein statisches Segment k\u00f6nnte aus Usern bestehen, welche sich drei Mal eine bestimmte Kategorie (z.B. Damenmode) angesehen haben. Auf dieser Grundlage k\u00f6nnte der User \u00fcber eine Zeit X hinweg mit gezielter Werbung und gezielten Ma\u00dfnahmen zur betrachteten Kategorie bespielt werden.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Die dynamische Segmentierung hingegen betrachtet in Echtzeit das Verhalten und das Interesse des Users und gibt Aufschluss dar\u00fcber, f\u00fcr welche Kategorien und Marken sich ein User interessiert. Da dieses dynamisch verl\u00e4uft, kann sich das Interesse und dessen Intensit\u00e4t im Verlauf einer Session \u00e4ndern und sich anpassen. Ein User kann also mit nur einem Klick von einem Segment in das andere wandern. Je nach ihrer Bedeutung f\u00fcr den User erhalten dynamische Segmente einen Zeitstempel f\u00fcr ihren Ablauf. Der Nutzer bleibt umso l\u00e4nger in einem Segment, je mehr er sich z.B. f\u00fcr eine bestimmte Marke interessiert. Ver\u00e4ndert sich der Fokus des Users w\u00e4hrend des Surfens, und interessiert er sich beispielsweise f\u00fcr eine andere Marke, wird das bisherige Interessensmerkmal \u00fcberschrieben. Dynamische Segmente k\u00f6nnen nach einer gewissen Zeit wieder abgebaut werden und der Nutzer ist nicht an eine Marke o.\u00c4. gebunden, wenn er die Seite erneut besucht. Wie lange sich ein Nutzer in einem Segment befindet, kann mit so genannten \u201eInteressens-Touchpoints\u201c definiert werden. Auch manuelle Anpassungen spielen bei der initialen Aufsetzung von dynamischen Segmenten eine Rolle. Denn je nach Shop oder Branche haben Nutzer verschiedene Kauf- oder Interessenzyklen. Nach ihnen richtet sich auch die Dauer, wie lange ein User in einem dynamischen Segment gebunden sein soll \u2013 diese variiert zwischen einigen Seitenaufrufen von wenigen Minuten bis hin zu Monaten.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Oftmals werden dynamische Segmente f\u00fcr den individuellen Austausch von Teaserfl\u00e4chen im Shop genutzt. So kann einem User mit einem bestimmten Markeninteresse ein diesem entsprechender Angebotsteaser ausgespielt werden. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Auf dieser Grundlage basierend k\u00f6nnen beispielweise auf der Website komplette Teaserfl\u00e4chen ausgetauscht werden, gezielte Produkte oder gar spezielle Landingpages (z.B. Kategorie- oder markenbezogen) beworben werden.<\/span><\/p>","protected":false},"template":"","resource_original_language":[710],"class_list":["post-23828","glossar","type-glossar","status-publish","hentry","resource_original_language-de-original"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Glossar: Dynamische Segmentierung | trbo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. 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