{"id":23827,"date":"2019-11-28T08:31:01","date_gmt":"2019-11-28T08:31:01","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/glossary\/targeting\/"},"modified":"2019-11-28T08:31:01","modified_gmt":"2019-11-28T08:31:01","slug":"targeting","status":"publish","type":"glossar","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/targeting\/","title":{"rendered":"Targeting"},"content":{"rendered":"

Targeting\u00a0(engl. target = Ziel)\u00a0bezeichnet die gezielte Zielgruppenansprache im Online Marketing. Targeting-Technologien helfen dabei, Werbekampagnen und Onsite-Ma\u00dfnahmen zugeschnitten auf eine Zielgruppe auszusteuern. So kann dem User Content (z.B. Werbebanner) abh\u00e4ngig von seinen Interessen und seinem Verhalten eingeblendet werden. Dabei sollen Streuverluste vermieden, die User Experience<\/a> verbessert und potentiell die Wahrscheinlichkeit einer Conversion<\/a> erh\u00f6ht werden.
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Segmente k\u00f6nnen auf verschiedene Arten und basierend auf unterschiedlichen Daten (z.B. aus dem CRM<\/a>-System) gebildet werden.<\/span><\/p>\n

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Es gibt verschiedene Arten des Targetings, hierzu geh\u00f6ren zum Beispiel: <\/span><\/p>\n

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1. Retargeting:<\/strong><\/span><\/p>\n

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Die wohl bekannteste und im E-Commerce besonders h\u00e4ufig benutzte Form des Targetings ist das Retargeting. Hierbei werden Segmente erstellt, die beispielsweise beinhalten, welche Produkte sich ein bestimmter Nutzer in Online-Shops angesehen aber nicht gekauft hat. Diese werden ihm sp\u00e4ter mittels Werbebannern erneut zum Kauf vorgeschlagen (sowohl im eigenen Shop als auch auf anderen Websites, auf denen Display-Werbung des Unternehmens ausgespielt wird). So k\u00f6nnen zum Beispiel Warenkorbabbrecher<\/a> daran erinnert werden, ihren schwebenden Kauf zu vollziehen.<\/span><\/p>\n

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2. Kontextuelles Targeting:<\/span><\/strong><\/p>\n

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Hier werden Werbeanzeigen in thematisch passenden, redaktionellen Umfeldern geschaltet. Allerdings sollten Marketer hier mit Vorsicht vorgehen, denn auch wenn das Keyword gegebenenfalls zum Umfeld passt, muss dies nicht bedeuten, dass auch die Werbeanzeige passt.<\/p>\n

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3. Behavioral Targeting<\/span><\/strong><\/p>\n

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Das Behavioral Targeting hilft, Werbekampagnen auf Basis des Surfverhaltens oder auch Suchverhaltens des Users auszuspielen.<\/span><\/p>\n

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4. Regionales Targeting<\/strong><\/span><\/p>\n

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Hier werden Nutzer regionen- oder auch l\u00e4nderspezifisch angesprochen. Siehe hierzu auch: Geotargeting<\/a>.<\/span><\/p>\n

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5. Keyword-Targeting<\/strong><\/span><\/p>\n

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Auf Basis von Anfragen des Users in Suchmaschinen werden diesem passende Werbung oder Inhalte ausgespielt. <\/span><\/p>\n

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6. Targeting auf Basis von Nutzerprofilen<\/strong><\/span><\/p>\n

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Besonders in sozialen Netzwerken sind die Targeting-Optionen immens \u2013 sie reichen von demographischen Merkmalen (z.B. Alter, Geschlecht und Wohnort) bis hin zu konkreten Interessen (z.B. Hobbies) oder auch Jobprofilen (z.B. Branche oder Titel).<\/span><\/p>\n

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7. CRM-Targeting<\/strong><\/span><\/p>\n

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Beim CRM-Targeting werden die Zielgruppen auf Basis des CRM<\/a>-Systems eines Unternehmens definiert und angesprochen.<\/span><\/p>\n

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Um die Zielgruppe (Bestands- und potentielle Neukunden) mittels Targeting gezielt ansprechen zu k\u00f6nnen, muss diese zun\u00e4chst genau analysiert und definiert werden. Im ersten Schritt bietet es sich an, die Zielgruppe in Personas<\/a> einzuteilen. Des Weiteren kann auch eine direkte Segmentierung<\/a> der Usergruppe vorgenommen werden. <\/span><\/p>\n

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