{"id":23806,"date":"2019-10-01T12:04:39","date_gmt":"2019-10-01T12:04:39","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/glossary\/product-listing-ads-pla\/"},"modified":"2019-10-01T12:04:39","modified_gmt":"2019-10-01T12:04:39","slug":"product-listing-ads-pla","status":"publish","type":"glossar","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/product-listing-ads-pla\/","title":{"rendered":"Product Listing Ads (PLA)"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><i>Weitere Bezeichnung: \u201cGoogle Shopping Ads\u201c<\/i><\/span><\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><i>Deutsche \u00dcbersetzung: \u201eProduktanzeigen\u201c \/ \u201eShopping-Anzeigen\u201d.<\/i><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Bei Product Listing Ads (auch: Google Shopping Anzeigen) handelt es sich um ein bezahltes Anzeigen-Format von <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Ads<\/a>. Als <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/trigger\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trigger<\/a> f\u00fcr diese Shopping-Anzeigen dienen Schl\u00fcsselw\u00f6rter oder eine Kombination von Keywords, die konkret einem Produkt entsprechen. Im Gegensatz zu Textanzeigen, enthalten Product Listing Ads mehrere detaillierte Informationen \u00fcber das Produkt, wie zum Beispiel Name, Marke\/Hersteller, Preis, Gr\u00f6\u00dfe und Farbe sowie weitere Produktdaten, die f\u00fcr den User von Interesse sein k\u00f6nnten, sowie ein Produktbild.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Dank der Bildanzeige, fallen Google Shopping Ads ins Auge und bestechen folglich durch eine hohe Attraktivit\u00e4t und Auff\u00e4lligkeit. Eine weitere Variante von Shopping-Anzeigen sind sogenannte <b>Showcase-Shopping-Anzeigen<\/b>. Diese Anzeigen bestehen aus einer Auswahl von \u00e4hnlichen und relevanten Produkten. Dabei wird die Anzeige zun\u00e4chst in minimierter Form ausgespielt. Bei einem Klick darauf, vergr\u00f6\u00dfert sich die Anzeige, um alle Produkte darzustellen. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Analog zu Textanzeigen, ist auch f\u00fcr Product Listing Ads die g\u00e4ngigste<span class=\"Apple-converted-space\">\u00a0 <\/span>Abrechnungsmethode der <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/cost-per-click\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cost per Click<\/a> (CPC; Kosten pro Klick). Beim Klick auf die Anzeige, wird der User auf eine Zielseite weitergeleitet und der Werbetreibende zahlt f\u00fcr diesen Klick. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Showcase-Shopping-Anzeigen basieren auf einer eigenen Abrechnungsmethode, n\u00e4mlich dem Cost-per-Engagement (CPE; Kosten pro Interaktion). Die Abrechnung erfolgt hierbei erst, wenn der User die Anzeige maximiert, diese f\u00fcr mindestens 10 Sekunden betrachtet oder auf ein Produkt in der Anzeige klickt.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Das Anlegen eines Google Merchant Center-Accounts gilt als Anforderung zur Schaltung von Product Listing Ads. Das Merchant Center fungiert als eine Schnittstelle f\u00fcr Werbetreibende, um die erforderlichen Produktdaten hochladen zu k\u00f6nnen. Eine Verkn\u00fcpfung des Merchant Centers mit dem Google Ads Konto ist notwendig, um die Produktdaten als <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/produktdatenfeed\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Feed<\/a> im CSV-Format einlesen zu k\u00f6nnen. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Anders als bei Textanzeigen, werden bei Shopping-Kampagnen demnach keine Keywords gebucht. Das Produktsortiment wird durch AdGroups und AdLabels segmentiert und kategorisiert. Auf Grundlage dessen wird entschieden, welche Product Listing Ad bei welcher Suchanfrage angezeigt wird. Je besser die Konzeptionierung ist, desto h\u00f6her ist die Wahrscheinlichkeit, dass der User die passendste und relevanteste PLA ausgespielt bekommt. In diesem Zusammenhang ist es auch von elementarer Bedeutung, alle Produktmerkmale akkurat im Feed zu hinterlegen. Etwaige Fehler bzgl. der Merkmale von Produkten k\u00f6nnen sogar in einer Nicht-Ausspielung der Shopping-Anzeige resultieren. <\/span><\/p>","protected":false},"template":"","resource_original_language":[710],"class_list":["post-23806","glossar","type-glossar","status-publish","hentry","resource_original_language-de-original"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Glossar: Product Listing Ads (PLA) | trbo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. 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