{"id":23805,"date":"2019-10-01T11:49:02","date_gmt":"2019-10-01T11:49:02","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/glossary\/google-ads\/"},"modified":"2019-10-01T11:49:02","modified_gmt":"2019-10-01T11:49:02","slug":"google-ads","status":"publish","type":"glossar","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/google-ads\/","title":{"rendered":"Google Ads"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Bei Google Ads (fr\u00fcher: Google AdWords) handelt es sich um das gr\u00f6\u00dfte <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/search-engine-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEA<\/a> Online-Werbenetzwerk der Welt. Dieses ist ein Produkt des US-amerikanischen Konzerns Google LLC.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Firmen jeglicher Gr\u00f6\u00dfe und aus allen Branchen k\u00f6nnen deren Produkte, Dienstleistungen, Marken oder andere Inhalte in Form von textbasierten Anzeigen, Werbebannern (Display Werbung) oder <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/product-listing-ads-pla\/\">Product Listing Ads<\/a> (Google Shopping) mit Google Ads bewerben. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Bez\u00fcglich des Inhalts (z.B. Inhalte ausschlie\u00dflich f\u00fcr Erwachsene) und der beworbenen Produkte (z.B. Waffen, Tabak) existieren eine Reihe von l\u00e4nderspezifischen Richtlinien und Einschr\u00e4nkungen. Solange jedoch diese Richtlinien eingehalten werden, darf der Werbetreibende im Prinzip alles bewerben.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Als <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/trigger\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Trigger<\/a> f\u00fcr die Anzeigen dienen Keywords (Schl\u00fcsselw\u00f6rter), nach denen ein User sucht. Schl\u00fcsselw\u00f6rter k\u00f6nnen entweder aus einem Wort oder einer Kombination von W\u00f6rtern bestehen, als Satz eingeordnet oder ohne eine bestimmte Reihenfolge sein. Google gleicht die Keywords mit seiner Datenbank ab und pr\u00fcft, ob weitere Werbetreibende Anzeigen f\u00fcr den Suchbegriff ausspielen m\u00f6chten. Falls ja, beginnt eine Art Auktion, bei der die Angebote der Werbetreibenden verglichen werden. Die AdWords-Plattform beruht folglich auf einem Bidding-Verfahren. Anhand mehrerer Key Performance Indicators (KPIs), wie beispielsweise Klickrate, Qualt\u00e4tsfaktor, Relevanz und H\u00f6chstpreis-Angebot (maximale <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/cost-per-click\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CPC<\/a>), werden Anzeigen von drei bis vier Werbetreibenden auf der Suchergebnisseite angezeigt. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Die von den Werbetreibenden bezahlten Anzeigen werden auf der Suchergebnisseite bei Google zwischen der Suchleiste und den organischen (nicht bezahlten) Suchergebnissen (siehe auch: <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/search-engine-optimization-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SEO<\/a>) ausgespielt. Alternativ k\u00f6nnen sie auch auf der rechten Seite oder unterhalb der organischen Suchergebnisse erscheinen.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><br \/>\nAbgerechnet werden die Anzeigen auf Basis verschiedener Modelle. Die einfachste und g\u00e4ngigste Abrechnungsmethode ist die Abrechnung nach Cost per Click (CPC; Kosten pro Klick). Die Kosten f\u00fcr eine Anzeige fallen f\u00fcr den Werbetreibenden erst dann an, wenn der User tats\u00e4chlich auf die entsprechende Anzeige klickt.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Voraussetzung f\u00fcr die Werbeschaltung auf Google ist ein Google Ads Konto, das kostenlos angelegt werden kann. Der Aufbau des Ads-Konto folgt einer hierarchischen Ordnung nach Kampagnen, Anzeigengruppen und Keywords. Auf Kampagnen-Ebene werden unter anderem das Targeting und das Budget hinterlegt. Jede Kampagne umfasst wiederum mindestens eine Anzeigengruppe. Auf diese Weise k\u00f6nnen Anzeigen thematisch sortiert werden. Neben den oben genannten Anzeigengruppen, k\u00f6nnen zum Beispiel Video-Anzeigen, Dynamische Suchanzeigen (Dynamic Search Ads) oder Click-to-Call-Anzeigen ausgew\u00e4hlt werden. In einem n\u00e4chsten Schritt werden f\u00fcr diese Anzeigengruppen Keyword-Listen gespeichert. Dar\u00fcberhinaus k\u00f6nnen je Anzeigengruppe, Bilder in verschiedenen Formaten sowie Produktinformationen in das Google-Konto hochgeladen und online gesteuert werden. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">F\u00fcr die Auswertung der Kampagnen-Performance bietet Google Ads verschiedene Analyse- und Reportingtools. Dar\u00fcber hinaus besteht f\u00fcr den Werbetreibenden die M\u00f6glichkeit, eine Verbindung zwischen Google Ads und Google Analytics zu schaffen. Auf diese Weise wird dank des Datentransfers ein ganzheitlicher und transparenter Multichannel-\u00dcberblick erm\u00f6glicht.<\/span><\/p>","protected":false},"template":"","resource_original_language":[710],"class_list":["post-23805","glossar","type-glossar","status-publish","hentry","resource_original_language-de-original"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Glossar: Google Ads | trbo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. Heute: Google Ads.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/google-ads\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Glossar: Google Ads | trbo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. Heute: Google Ads.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/google-ads\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"trbo\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/trbo.Deutschland\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.trbo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/media.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@trboDACH\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"2 Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.trbo.com\/glossary\/google-ads\/\",\"url\":\"https:\/\/www.trbo.com\/glossary\/google-ads\/\",\"name\":\"Glossar: Google Ads | trbo\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.trbo.com\/#website\"},\"datePublished\":\"2019-10-01T11:49:02+00:00\",\"dateModified\":\"2019-10-01T11:49:02+00:00\",\"description\":\"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. Heute: Google Ads.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.trbo.com\/glossary\/google-ads\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de-DE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.trbo.com\/glossary\/google-ads\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.trbo.com\/glossary\/google-ads\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.trbo.com\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Google Ads\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.trbo.com\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.trbo.com\/\",\"name\":\"trbo GmbH\",\"description\":\"Website personalization made effortless\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.trbo.com\/#organization\"},\"alternateName\":\"trbo\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.trbo.com\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"de-DE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.trbo.com\/#organization\",\"name\":\"trbo GmbH\",\"alternateName\":\"trbo\",\"url\":\"https:\/\/www.trbo.com\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"@id\":\"https:\/\/www.trbo.com\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.trbo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/trbo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.trbo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/trbo.svg\",\"width\":83,\"height\":34,\"caption\":\"trbo GmbH\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.trbo.com\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/trbo.Deutschland\",\"https:\/\/x.com\/trboDACH\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/trbo-com\/\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Glossar: Google Ads | trbo","description":"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. Heute: Google Ads.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/google-ads\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Glossar: Google Ads | trbo","og_description":"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. Heute: Google Ads.","og_url":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/google-ads\/","og_site_name":"trbo","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/trbo.Deutschland","og_image":[{"width":1200,"height":630,"url":"https:\/\/www.trbo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/media.jpg","type":"image\/jpeg"}],"twitter_card":"summary_large_image","twitter_site":"@trboDACH","twitter_misc":{"Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"2 Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.trbo.com\/glossary\/google-ads\/","url":"https:\/\/www.trbo.com\/glossary\/google-ads\/","name":"Glossar: Google Ads | trbo","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.trbo.com\/#website"},"datePublished":"2019-10-01T11:49:02+00:00","dateModified":"2019-10-01T11:49:02+00:00","description":"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. Heute: Google Ads.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.trbo.com\/glossary\/google-ads\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de-DE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.trbo.com\/glossary\/google-ads\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.trbo.com\/glossary\/google-ads\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.trbo.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Google Ads"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.trbo.com\/#website","url":"https:\/\/www.trbo.com\/","name":"trbo GmbH","description":"Website Personalisierung einfach gemacht","publisher":{"@id":"https:\/\/www.trbo.com\/#organization"},"alternateName":"trbo","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.trbo.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"de-DE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.trbo.com\/#organization","name":"trbo GmbH","alternateName":"trbo","url":"https:\/\/www.trbo.com\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.trbo.com\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.trbo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/trbo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.trbo.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/trbo.svg","width":83,"height":34,"caption":"trbo GmbH"},"image":{"@id":"https:\/\/www.trbo.com\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/trbo.Deutschland","https:\/\/x.com\/trboDACH","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/trbo-com\/"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/glossar\/23805","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/glossar"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/glossar"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23805"}],"wp:term":[{"taxonomy":"resource_original_language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/resource_original_language?post=23805"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}