Das Geo Targeting (auch Geolocation) bezeichnet im Marketing die standortbezogene Ausspielung von Online-Werbung oder anderen Services. Dazu werden die GPS-Daten (bei der Nutzung auf Smartphones) oder die IP-Adresse des Endger\u00e4ts eines Users herangezogen, um dessen Standort zu ermitteln.<\/p>\n
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\nNeben der standortbezogenen Anpassung von Webseiten (z.B. das autmatische Festlegen einer bestimmten Sprache) wird der Standort des Nutzers dazu genutzt, standortbezogene Werbung und standortbezogene Services anzuzeigen:<\/p>\n
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\nStandortbezogene Werbung<\/strong><\/p>\n <\/p>\n \nHierbei werden Werbemittel nur an User in einer bestimmten Region ausgeliefert.<\/p>\n <\/p>\n \nStandortbezogene Services (Location-Based Services)<\/strong><\/p>\n <\/p>\n \nNutzt der User einen bestimmten Service (zum Beispiel eine App), werden diesem beispielsweise nur Unternehmen oder Restaurants aus einem bestimmten Umkreis um seinen aktuellen Standort angezeigt. Diese Art des Geo Targetings gewinnt vor allem durch die vermehrte Smartphone-Nutzung an Bedeutung.<\/p>\n <\/p>\n \nDie genaue Region, in der eine Ma\u00dfnahme ausgespielt wird, kann vom Marketer bzw. werbetreibenden Unternehmen selbst bestimmt werden. Zugeschnitten werden k\u00f6nnen Ma\u00dfnahmen auf ein bestimmtes Land, eine Region (z.B. Bundesland), eine Stadt oder einen bestimmten Umkreis innerhalb einer Stadt (z.B. \u00fcber Postleitzahlen).<\/p>\n <\/p>\n \nBeispiel:<\/strong><\/p>\n <\/p>\n \nEin Kunde befindet sich im Webshop eines M\u00f6belh\u00e4ndlers, der gerade einen Sale in bestimmten lokalen Standorten durchf\u00fchrt. Sobald der Kunde sich in derselben Stadt befindet, wie der Standort eines der lokalen Gesch\u00e4fte, bekommt er einen Banner im Webshop angezeigt, welcher ihn auf den Sale vor Ort aufmerksam macht.<\/p>\n <\/p>\n \nZu beachten ist, dass die M\u00f6glichkeit, den Standort des Nutzers einwandfrei zu identifizieren nicht immer gegeben ist. Durch IP-Verschleierung, Proxy- oder VPN-Server k\u00f6nnen User sich weiterhin anonym im Netz bewegen. Vor allem durch die immer weiter steigende Nutzung von Smartphones, nimmt auch das Geo-Targeting eine immer gr\u00f6\u00dfere Rolle im Online-Marketing ein.<\/p>","protected":false},"template":"","resource_original_language":[710],"class_list":["post-23793","glossar","type-glossar","status-publish","hentry","resource_original_language-de-original"],"acf":[],"yoast_head":"\n