{"id":23782,"date":"2019-09-03T16:02:23","date_gmt":"2019-09-03T16:02:23","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/glossary\/search-engine-advertising\/"},"modified":"2019-09-03T16:02:23","modified_gmt":"2019-09-03T16:02:23","slug":"search-engine-advertising","status":"publish","type":"glossar","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/search-engine-advertising\/","title":{"rendered":"Search Engine Advertising (SEA)"},"content":{"rendered":"<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Das Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung) stellt neben der <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/search-engine-optimization-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Suchmaschinenoptimierung<\/a> die zweite S\u00e4ule des Suchmaschinenmarketings (SEM &#8211; Search Engine Marketing) dar. SEA umfasst die kostenpflichtige Buchung von Text- oder Bildanzeigen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen-Providern (wie zum Beispiel Google oder Bing). <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Um Anzeigen zu buchen, k\u00f6nnen Gebote auf festgelegte Keywords (Suchbegriffe) abgegeben werden (der bekannteste Anbieter hierf\u00fcr ist <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/google-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Ads<\/a>). Auf diese Weise wird die gezielte Darstellung von thematisch passenden Seiten gew\u00e4hrleistet sowie Streuverluste reduziert. Die so gebuchten Anzeigen werden (in Google) dabei in einem gut sichtbaren Bereich oberhalb der organischen (unbezahlten) Suchergebnisse platziert. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Abgerechnet werden die Kosten f\u00fcr die Anzeigenbuchung nach verschiedenen Modellen. Das bekannteste Abrechnungsmodell sind die <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/cost-per-click\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Kosten pro Klick<\/a> (CPC &#8211; Cost Per Click).<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Dabei zahlt der Werbetreibende, wenn der Nutzer auf die Anzeige klickt. Die Kosten hierf\u00fcr h\u00e4ngen vom Wettbewerb um ein Keyword, der Positionierung der Anzeige sowie vom sogenannten Qualit\u00e4tsfaktor ab. Letzterer wird von Faktoren, wie z.B. der Klickrate f\u00fcr das Keyword\/f\u00fcr die angezeigte URL oder der Qualit\u00e4t und Relevanz der Zielseite beeinflusst.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Der maximale CPC wird schlie\u00dflich mit dem Qualit\u00e4tsfaktor multipliziert und folglich erscheint die Anzeige mit dem h\u00f6chsten Ergebnis an der besten Position auf der Suchergebnisseite.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Dar\u00fcber hinaus gibt es folgende weitere Buchungsmodelle: <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul class=\"ul1\">\n<li class=\"li5\"><span class=\"s3\"><b>CPA <\/b>(Cost per Aquisition): Das Unternehmen zahlt, wenn der Nutzer eine Conversion t\u00e4tigt (z.B. Kauf oder Newsletteranmeldung) <\/span><\/li>\n<li class=\"li6\"><span class=\"s4\"><a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/cost-per-mille\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>CPM<\/b><\/a> (Cost per Mille, auch Tausenderkontaktpreis gennant): <\/span><span class=\"s3\">\u00a0Das Unternehmen zahlt einen bestimmten Betrag f\u00fcr jeweils 1.000 Impressions der Werbeanzeige <\/span><\/li>\n<li class=\"li5\"><span class=\"s3\"><b>Cost per Call:<\/b> Das Unternehmen zahlt, wenn es \u00fcber die Anzeige vom Nutzer angerufen wird<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p3\"><span class=\"s1\">Ein weiterer Faktor, der die Position der Anzeige beeinflussen kann, sind Gebote von Mitbewerbern. Wenn ein Mitbewerber eine bessere Angebot-Qualit\u00e4tsfaktor-Kombination hat, wird dieser eine bessere (h\u00f6here) Position erreichen, was automatisch die Sichtbarkeit der eigenen Anzeigen verschlechtert. Folglich ist die Konkurrenz von Mitbewerbern ein Faktor f\u00fcr die Kosten und f\u00fcr die Sichtbarkeit von SEA-Anzeigen.<\/span><\/p>","protected":false},"template":"","resource_original_language":[710],"class_list":["post-23782","glossar","type-glossar","status-publish","hentry","resource_original_language-de-original"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.7 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Glossar: Search Engine Advertising (SEA) | trbo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. 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