{"id":23775,"date":"2019-08-30T12:53:18","date_gmt":"2019-08-30T12:53:18","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/glossary\/frequency-capping\/"},"modified":"2019-08-30T12:53:18","modified_gmt":"2019-08-30T12:53:18","slug":"frequency-capping","status":"publish","type":"glossar","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/frequency-capping\/","title":{"rendered":"Frequency Capping"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Das Frequency Capping wird im Online-\/ bzw. Display-Marketing eingesetzt. Es wird in Situationen genutzt, in denen es keinen Sinn macht, einem Nutzer ein bestimmtes Werbemittel wiederholt anzuzeigen. Durch das Frequency Capping kann die Anzahl der Impressions des gleichen Werbemittels f\u00fcr einen User limitiert werden &#8211; es definiert also wie oft der User ein Werbemittel (zum Beispiel einen Banner oder einen <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/layer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Layer<\/a>) zu sehen bekommt. Zudem schafft das Capping die M\u00f6glichkeit einer genaueren Kostenkalkulation bei Display Kampagnen, die in der Regel pro Tausend Impression (<a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/cost-per-mille\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">CPM<\/a>) abgerechnet werden.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Man kann die Anzeige an einen User auf verschiedene Arten limitieren: <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol class=\"ol1\">\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\"><b>Impression-Capping: <\/b>limitiert, wie oft ein User eine Kampagne sehen kann. Ein Gutschein soll z.B. nicht \u00f6fter als einmal eingeblendet werden.<\/span><\/li>\n<li class=\"li1\"><span class=\"s1\"><b>Frequency-Capping: <\/b>limitiert, wie oft in einem bestimmten Zeitraum ein User eine Kampagne sehen kann. Hier kann z.B. eingestellt werden, dass ein User die Kampagne nach einer Einblendung f\u00fcr drei Tage erst einmal nicht mehr sehen soll. <\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Das Capping wird m\u00f6glich, indem jeder User mit einem <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/cookies\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Cookie<\/a> markiert wird. So kann bestimmt werden, wie oft ein Nutzer eine bestimmte Ma\u00dfnahme sieht.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Beim Capping sollte man beachten, dass dies Einfluss auf den Erfolg einer Ma\u00dfnahme haben kann. Wenn eine Ma\u00dfnahme beispielsweise zu selten eingeblendet wird, kann es sein, dass der Werbedruck fehlt und der User die Kampagne \u00fcbersieht. Wird eine Ma\u00dfnahme zu oft eingeblendet, nimmt der User diese oft weniger stark wahr (auch als Banner Blindness bezeichnet) oder f\u00fchlt sich von der Ma\u00dfnahme gest\u00f6rt. Hier kann Capping eine wirkungsvolle Ma\u00dfnahme sein, der Banner Blindness und u.U. auch dem Einsatz von <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/ad-blocker\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">AdBlockern<\/a> (da sich der User von zu vielen Werbebotschaften bel\u00e4stigt f\u00fchlt und diese alle blockieren m\u00f6chte) entgegenzuwirken.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Eine weitere Form des Cappings ist, festzulegen, an wie viele User eine Kampagne ausgespielt werden soll. So kann zum Beispiel ein Gewinnspiel f\u00fcr die ersten 50 Kunden von einem Unternehmen veranstaltet werden. Hier ist es wichtig, z.B. das Pop-Up mit dem Gutscheincode auch nur 50 mal auszuspielen.<\/span><\/p>","protected":false},"template":"","resource_original_language":[710],"class_list":["post-23775","glossar","type-glossar","status-publish","hentry","resource_original_language-de-original"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Glossar: Frequency Capping | trbo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. 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