{"id":23767,"date":"2019-08-26T14:15:28","date_gmt":"2019-08-26T14:15:28","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/glossary\/retargeting\/"},"modified":"2019-08-26T14:15:28","modified_gmt":"2019-08-26T14:15:28","slug":"retargeting","status":"publish","type":"glossar","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/retargeting\/","title":{"rendered":"Retargeting"},"content":{"rendered":"


\nRetargeting (von Google auch Remarketing genannt) bezeichnet im Online Marketing die M\u00f6glichkeit, Besucher einer Webseite zu markieren, um ihnen dann auf anderen Webseiten personalisierte Werbema\u00dfnahmen auszuspielen. Es handelt sich dabei um einen klassischen Performance-Kanal, der darauf abzielt, KPIs wie die Click Through Rate<\/a> (CTR) oder die Conversion Rate<\/a> zu verbessern.<\/span><\/p>\n

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\nUm dies zu erm\u00f6glichen, muss der Werbetreibende ein Retargeting-Pixel auf seiner Website integrieren. Dieses Pixel setzt einen Cookie<\/a> und speichert dort notwendige Informationen zum Nutzerverhalten, wie z.B. welche Produkte der Besucher sich angesehen hat. Wird das Retargeting-Cookie auf einer anderen Seite vom entsprechenden Adserver erkannt, k\u00f6nnen diese Informationen dort ausgelesen und passende Werbemittel ausgespielt werden.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n


\nH\u00e4ufig werden dort zuletzt angezeigte Produkte oder Produkte aus der zuletzt betrachteten Kategorie dargestellt. Es besteht auch die M\u00f6glichkeit, bereits gekaufte Produkte oder Nutzer, die k\u00fcrzlich gekauft haben, von den Werbema\u00dfnahmen auszuschlie\u00dfen. Zus\u00e4tzlich werden diese Inhalte nat\u00fcrlich noch mit weiteren Attributen wie etwa dem Preis des Produkts, der Marke oder einer Rabatt-Aktion angereichert.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n


\nAu\u00dferdem wird Retargeting meist dynamisch gestaltet, d.h. es gibt Banner-Templates, die bei der Auslieferung individuell und in Echtzeit bef\u00fcllt werden. So kann ein Online-Schuhh\u00e4ndler das Template beispielsweise immer mit den 3 zuletzt betrachteten Produkten auff\u00fcllen, ein Reiseveranstalter dagegen k\u00f6nnte die 4 beliebtesten Hotels aus der zuletzt gesehenen Region einblenden lassen.<\/span><\/p>\n

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M\u00f6gliche Abrechnungs-Modelle im Retargeting sind: <\/span><\/p>\n

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    \n
  1. CPM \/ TKP – Cost per Mille<\/a> (auch: Cost per 1000 Impressions) \/ Tausender-Kontakt-Preis: Abrechnung rein nach Auslieferung<\/span><\/li>\n
  2. CPC – Cost per Click<\/a>: Abrechnung nach Anzahl der Klicks<\/span><\/li>\n
  3. CPO – Cost per Order: Abrechnung nach Anzahl der Sales<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n


    \nTypische Retargeting-Kan\u00e4le sind Suchmaschinen, Soziale Medien oder Werbenetzwerke, die verschiedenes Inventar, wie z.B. Nachrichtenportale oder Blogs, in ihrem Portfolio haben.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n


    \nDie Vorteile des Retargetings liegen auf der Hand: einem User an Produkte zu erinnern, f\u00fcr die er sich schon interessiert hat oder die er sogar schon im Warenkorb hatte, ist mit Sicherheit sinnvoll und daher ist dieser Kanal oft sehr performant. In Zeiten des Datenschutzes m\u00fcssen Marketer allerdings darauf achten, die Kampagnen DSGVO-konform aufzusetzen und den Nutzer nicht mit Bannern zu \u00fcberfrachten. Letzteres wird durch ein sinnvolles     Frequency Capping<\/a> erm\u00f6glicht. Zus\u00e4tzlich sollten die Werbema\u00dfnahmen dem Angebot entsprechend zeitlich begrenzt werden. W\u00e4hrend User sich beispielsweise bei einer Reisebuchung mit der Entscheidung mehr Zeit lassen, wird der Kauf von Socken eher kurzfristig abgeschlossen. Entsprechend lang sollten dann auch die Retargeting Kampagnen geplant sein.<\/span><\/p>","protected":false},"template":"","resource_original_language":[710],"class_list":["post-23767","glossar","type-glossar","status-publish","hentry","resource_original_language-de-original"],"acf":[],"yoast_head":"\nGlossar: Retargeting | trbo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. 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