{"id":23762,"date":"2019-08-20T07:55:54","date_gmt":"2019-08-20T07:55:54","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/glossary\/data-management-platform-dmp\/"},"modified":"2019-08-20T07:55:54","modified_gmt":"2019-08-20T07:55:54","slug":"data-management-platform-dmp","status":"publish","type":"glossar","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/data-management-platform-dmp\/","title":{"rendered":"Data Management Platform (DMP)"},"content":{"rendered":"

Um die vorhandene Datensilos<\/a> \u00fcberblicken und miteinander verkn\u00fcpfen zu k\u00f6nnen (und somit daran zu arbeiten diese aufzul\u00f6sen), gibt es sogenannte Data Management Plattformen (DMPs). Eine DMP sammelt und verarbeitet Datenpunkte unterschiedlicher Herkunft zu einem einheitlichen Bild aller Informationen zum Verhalten jedes einzelnen Nutzers.<\/span><\/p>\n

Das Besondere an einer Data Management Platform ist, dass dort nicht nur Nutzerdaten gesammelt, sondern auch ausgewertet werden k\u00f6nnen, um diese dann auch sinnvoll f\u00fcr E-Commerce-Ma\u00dfnahmen zu nutzen. Aufgrund der Schnelllebigkeit vieler Online Marketing-Kan\u00e4le, passiert dies oft innerhalb weniger Millisekunden. <\/span><\/p>\n


\nIn modernen Data Managament Platforms werden sowohl First Party-Daten<\/a> als auch Third Party-Daten<\/a> erfasst. <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n


\nGesammelte First Party-Daten enthalten beispielsweise Informationen wie: <\/span><\/p>\n

    \n
  1. Klick-In Kanal<\/span><\/a><\/li>\n
  2. Anzahl angesehener Produkte<\/span><\/li>\n
  3. Gekaufte Produkte<\/span><\/li>\n<\/ol>\n


    \nThird Party Daten hingegen reichern das Nutzerprofil mit z.B. folgenden Informationen an: <\/span><\/p>\n

      \n
    1. Alter<\/span><\/li>\n
    2. Geschlecht<\/span><\/li>\n
    3. Interessen<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      Wie funktioniert eine DMP technisch?<\/span><\/strong><\/p>\n

       <\/p>\n


      \nDie unterschiedlichen       Cookie<\/a>-IDs der genutzten Datenpunkte werden erfasst und gemappt, so dass ein Gesamtbild aller vorhanden Daten auf Nutzer-Ebene entsteht. <\/span><\/p>\n

      Ist alles korrekt aufgesetzt, k\u00f6nnen in Echtzeit Zielgruppen gebildet werden. Diese wiederum werden genutzt, um die Kundenansprache zu verbessern. <\/span><\/p>\n

       <\/p>\n

      Beispielsweise k\u00f6nnen mit dem Wissen, dass ein Nutzer weiblich ist und sich auf der Webseite seit l\u00e4ngerer Zeit in der Kategorie Yoga diverse Produkte angesehen hat, beim Wiedereinstieg in den Shop gezielt Yoga-Teaser f\u00fcr Frauen auf den Startseiten platziert werden.<\/span><\/p>\n

       <\/p>\n

      \u00dcber sogenannte DSPs (Demand Side Platforms) k\u00f6nnen diese Zielgruppen-Profile zus\u00e4tzlich f\u00fcr Werbezwecke genutzt werden, z.B. f\u00fcr personalisierte Bannerwerbung.<\/span><\/p>\n

      Um die Reichweite der Zielgruppen-genauen Ansprache zu erh\u00f6hen, gibt es zudem Data Management Platforms, die in der Lage sind, statistische Zwillinge<\/a> zu ermitteln. Anhand eines Algorithmus werden so User identifiziert, die vom Verhalten \u00e4hnlich wie bekannte Nutzer sind und entsprechend mit passenden Ma\u00dfnahmen bespielt.<\/span><\/p>","protected":false},"template":"","resource_original_language":[710],"class_list":["post-23762","glossar","type-glossar","status-publish","hentry","resource_original_language-de-original"],"acf":[],"yoast_head":"\nGlossar: Data Management Platform (DMP) | trbo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. 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