{"id":23758,"date":"2019-08-14T15:21:12","date_gmt":"2019-08-14T15:21:12","guid":{"rendered":"https:\/\/trbocom.wpengine.com\/glossary\/a-b-test\/"},"modified":"2019-08-14T15:21:12","modified_gmt":"2019-08-14T15:21:12","slug":"a-b-test","status":"publish","type":"glossar","link":"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossary\/a-b-test\/","title":{"rendered":"A\/B-Test"},"content":{"rendered":"<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Der A\/B-Test ist eine der wichtigsten Methoden des <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/testing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Testings<\/a> nicht nur im E-Commerce, sondern auch in den Bereichen Software, <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/user-experience-ux\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">User Experience<\/a> und Online Marketing. Bei einem A\/B-Test werden zwei Varianten (A und B) gegeneinander getestet. Durch Auswertung der Ergebnisse, k\u00f6nnen Darstellungen und Angebote so ver\u00e4ndert werden, dass Nutzer besser mit ihnen interagieren. So kann im E-Commerce zum Beispiel eine Steigerung der Klickrate oder mehr Abverk\u00e4ufe erreicht werden.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Bei der Durchf\u00fchrung eines A\/B-Tests wird die urspr\u00fcngliche Version (A) einer ver\u00e4nderten Version (B) gegen\u00fcbergestellt. Die Ver\u00e4nderungen in Version B k\u00f6nnen sich dabei auf die Website, Teile der Website oder auf einzelne Elemente oder ge\u00e4nderte Verlinkungen beziehen. Die User auf der Website werden per Zufallsprinzip verteilt: ein Teil bekommt Version A (Originalversion) zu sehen, der andere Teil Version B (Testversion).<br \/>\nMit Hilfe von A\/B-Tests kann analysiert werden, welche Reaktionen einzelne Elemente im direkten Vergleich bei den Usern hervorrufen. So kann beispielsweise ausgewertet werden, welche Variante eines Online-Shops oder auch nur die Farbgestaltung eines <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/call-to-action-cta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Call to Action<\/a> die besseren Ergebnisse (z.B. mehr K\u00e4ufe oder Newsletter-Registrierungen) erzielt. M\u00f6chten Webshop-Betreiber ihre Website g\u00e4nzlich umgestalten, k\u00f6nnen auch hier zwei Versionen gegeneinander getestet werden. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Wichtig f\u00fcr die Durchf\u00fchrung eines A\/B-Tests ist, zuvor die Ziele des Tests und KPIs, wie z.B. Klick- oder <a href=\"https:\/\/www.trbo.com\/de\/glossar\/conversion-rate\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Conversion Rate<\/a>, zu definieren, anhand derer der Erfolg der Ma\u00dfnahme bemessen werden soll. Die Gr\u00f6\u00dfe der Zielgruppe ist ebenfalls entscheidend um sicherstellen zu k\u00f6nnen, dass ein valides und statistisch belastbares Ergebnis aus dem Test resultiert. Auf Grundlage dieses Ergebnisses k\u00f6nnen dann weiterf\u00fchrende Entscheidungen getroffen werden. <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\"><b>Signifikanz eines A\/B-Tests<\/b><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p class=\"p1\"><span class=\"s1\">Wie wahrscheinlich es ist, dass ein Ergebnis nicht zuf\u00e4llig entstanden ist, l\u00e4sst sich durch die Berechnung der statistischen Irrtumswahrscheinlichkeit in einem so genannten Signifikanztest herausfinden. Online stehen verschiedene Signifikanzrechner zur Verf\u00fcgung, die die Berechnung erleichtern. Die meisten A\/B-Testing Tools bieten jedoch bereits von Haus aus eine eigene Signifikanzberechnung an.<\/span><\/p>","protected":false},"template":"","resource_original_language":[710],"class_list":["post-23758","glossar","type-glossar","status-publish","hentry","resource_original_language-de-original"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v24.3 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Glossar: A\/B-Test | trbo<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In unserem Glossar erkl\u00e4ren wir wichtige Begriffe aus dem Online-Marketing. 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